体育经营管理——理论与实务电子书

总序

上篇　体育经营管理理论

第一章　体育经营管理导论

第一节　体育经营管理概述

一、经营管理的一般含义

二、体育经营管理的含义及由来

三、体育经营的基本要素和主要职能

四、体育经营管理研究的对象和内容

第二节　体育经营环境分析

一、体育经营外部环境分析

二、体育经营内部条件分析

三、体育经营内外条件与环境的综合分析

第三节　体育经营特征和经营风险

一、体育经营的特征

二、体育经营的风险

第四节　体育经营程序及经营方针

一、体育经营程序

二、体育经营目标、经营思想与经营方针

[本章思考题]

[本章练习题]

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第二章　体育市场

第一节　体育市场概述

一、体育市场的概念

二、体育市场的分类

三、体育市场体系的构成及作用

四、国内外体育市场发展的概况

第二节　体育市场的特点

一、体育劳务或服务消费品市场的特点

二、体育实物消费品市场的特点

三、体育要素市场的特点

第三节　体育市场调研

一、体育市场调研的含义和作用

二、体育市场调研的类型和内容

三、体育市场调研的步骤和方法

四、体育市场调查表的设计

第四节　体育市场预测

一、体育市场预测的含义及意义

二、体育市场预测的内容

三、体育市场预测的种类

四、体育市场预测的原则、步骤和方法

[本章思考题]

[本章练习题]

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第三章　体育消费者行为

第一节　体育消费者及其行为的阶段与特点

一、体育消费的含义及体育消费者分类

二、体育消费者行为及其阶段

三、体育消费者行为的特点

第二节　影响体育消费者行为的因素

一、体育消费者自身因素

二、体育消费者的相关群体

三、体育经营单位自身因素

[本章思考题]

[本章练习题]

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第四章　体育经营决策

第一节　体育经营决策概述

一、体育经营决策的概念和分类

二、体育经营决策的内容和原则

三、体育经营决策程序

第二节　体育经营战略决策

一、体育经营战略的含义及特征

二、体育经营战略决策的主要内容

三、体育经营战略决策程序

第三节　体育经营促销决策

一、体育经营促销的含义及作用

二、体育经营促销组合的内容与选择

第四节　体育经营销售渠道决策

一、体育经营销售渠道的基本类型及特点

二、体育经营销售渠道决策

[本章思考题]

[本章练习题]

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下篇　体育经营管理实务

第五章　体育场馆经营管理

第一节　体育场馆的含义及经营管理的任务

一、体育场馆概述

二、体育场馆经营管理的任务

第二节　体育场馆经营管理的方法及主要内容

一、体育场馆经营管理的方法

二、体育场馆经营管理的主要内容

[本章思考题]

[本章练习题]

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第六章　运动竞赛经营管理

第一节　运动竞赛概述

一、运动竞赛的含义及分类

二、现代运动竞赛的经济特点

三、我国运动竞赛体制的改革

第二节　运动竞赛的经营策划及经营内容

一、运动竞赛的经营策划

二、运动竞赛的经营内容

第三节　运动竞赛资金支出及管理

一、运动竞赛资金支出分析

二、运动竞赛资金的管理

[本章思考题]

[本章练习题]

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第七章　体育俱乐部经营管理

第一节　体育俱乐部概述

一、体育俱乐部的含义及产生的根源

二、体育俱乐部的类型

第二节　职业体育俱乐部的经营管理

一、职业体育俱乐部经营的本质和特点

二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式

三、职业体育俱乐部的运作管理

第三节　商业体育俱乐部的经营管理

一、商业体育俱乐部经营的基本特征

二、商业体育俱乐部经营的主要内容

三、商业体育俱乐部的运作管理

第四节　业余体育俱乐部的经营管理

一、业余体育俱乐部经营的基本特征

二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式

三、业余体育俱乐部的运作管理

[本章思考题]

[本章练习题]

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第八章　体育彩票经营管理

第一节　体育彩票概述

一、体育彩票的含义及性质

二、发行体育彩票的社会意义

三、体育彩票的种类及玩法

四、国内外体育彩票的发展概况

第二节　体育彩票的经营策划与经营管理

一、体育彩票的经营策划

二、体育彩票的经营管理

三、体育彩票的营销策略

[本章思考题]

[本章练习题]

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第九章　体育广告经营管理

第一节　体育广告概述

一、体育广告的含义及特点

二、体育广告的产生和发展

三、体育广告的功能、优势和分类

第二节　体育广告的经营策划与经营管理

一、体育广告的经营策划

二、体育广告的经营管理

[本章思考题]

[本章练习题]

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第十章　体育旅游经营管理

第一节　体育旅游概述

一、体育旅游的含义及要素

二、开展体育旅游经营活动的必备要素

第二节　体育旅游的经营管理

一、体育旅游市场的经营开发

二、体育旅游的经营策划

三、体育旅游的经营管理

[本章思考题]

[本章练习题]

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第十一章　体育经纪人经营管理

第一节　体育经纪人概述

一、体育经纪人的概念与分类

二、体育经纪人的产生与发展

三、体育经纪人的特征

四、体育经纪人的必备素质

第二节　体育经纪人的主要经纪活动

一、运动员的代理

二、体育比赛的推广

三、其他经纪活动

第三节　体育经纪人的管理

一、经纪人管理制度

二、体育经纪人的权利和义务

三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定

[本章思考题]

[本章练习题]

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主要参考书目

编后寄语