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前言 一则好文案，能顶三桶金
第一章 关于广告文案的那些事
1 生活处处有文案
2 广告文案发展史
3 广告文案的主要类型
4 文案写作的基本原则
5 写出合格文案的7个步骤
第二章 广告文案撰稿人的必备素养
1 一般知识和特殊知识
2 创造性思维
3 提炼卖点的能力
4 文案写作能力
第三章 创作广告文案前的准备工作
1 搜集产品的相关资料
2 了解客户的想法
3 创作者必须考虑的广告元素和文案元素
4 明确文案的目标
5 简明有效的文案撰写流程
第四章 创意源于你的诉求主题
1 不像文案的文案才是好文案
2 诉求主题决定广告方向
3 文案的理性诉求与感性诉求
4 4个支撑创意的支点
5 5个激发创意的步骤
6 13种常用的创意文案套路
第五章 广告语要抓住核心概念
1 广告语：比正文还难写的文案精髓
2 文案标题≠广告语
3 常用的广告语表现形式
4 广告语的创作路径
5 常见的广告语写作误区
第六章 好标题让广告充满吸金力
1 文案标题的“4U”写作公式
2 构思标题的10个路径
3 观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人
4 警告式标题：从客户的不安全感着手
5 数据式标题：让文案更有专业范
6 反常式标题：潜台词是“不服来辩”
7 疑问式标题：引导大家思考答案
8 悬念式标题：为客户埋下好奇的种子
第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键
1 人情味+场景感，客户最爱看
2 为客户构建一个想象空间
3 让文案更好读的办法
4 替产品用户说出心里的那根“刺”
5 用幽默塑造文案的品牌个性
6 调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣
第八章 让卖点更抢眼的行文技巧
1 决定文案长短的因素
2 客户只给你0.1秒，第一段必须抓眼球
3 把卖点循序渐进地讲清楚
4 活用短句，把整篇文字打散
5 组织友善的对话，避免带偏见的词汇
6 顺从客户的语言习惯
7 讲一个有趣的戏剧性故事
8 堆辞藻不如“说人话”
9 把观点放在开头或结尾处
10 数据与细节让文案更加真实可信
第九章 视觉效果是广告文案的灵魂
1 完整的广告文案是一幅美图
2 内容为王，但一定要配合版式
3 易读性是版式设计的核心
4 图像是另一种广告语言
5 利用视觉设计来突出关键字句
第十章 提升文案技能的综合训练
1 你迟早会碰到的文案工作
2 坚持为多种媒体写文案
3 掌握文案所包含的心理诱因
4 10项完成文案后的自我检查
5 广告文案应该修改几遍
6 怎样审读文案写作新手的文案
附录 广告文案测试简介
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