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吸金广告文案写作训练手册电子书 租阅

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2768人正在读 | 15人评论 7.3

作       者:朱雪强

出  版  社:民主与建设出版社

出版时间:2018-03-01

字       数:8.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《吸金广告文案写作训练手册》主要针对广告文案初学者而作,从广告文案的基本概念、广告文案撰稿人的能力要求到广告文案各环节的写作技巧都有涉及,并且包含了大量改编自真实案例的练习。从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练,把每个章节的具体知识融会贯通,并对照真实案例中的作品。相对于那些专家大师的手笔,作为初学者的你,虽然有很多青涩和不成熟的地方,但通过反复练习,相信广大读者朋友能很快提高自己的文案写作水平。

  《吸金广告文案写作训练手册》主要针对广告文案初学者而作,从广告文案的基本概念、广告文案撰稿人的能力要求到广告文案各环节的写作技巧都有涉及,并且包含了大量改编自真实案例的练习。从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练,把每个章节的具体知识融会贯通,并对照真实案例中的作品。相对于那些专家大师的手笔,作为初学者的你,虽然有很多青涩和不成熟的地方,但通过反复练习,相信广大读者朋友能很快提高自己的文案写作水平。

【推荐语】
1.给文案狗一灵感!把消费者的痛抓准确!
2.文案也是营销的一部分。好文案就是要走心。
3.80%失败的文案连核心思想都没有想清楚就动笔了。
4.成为专业文案只需要三年,成为文案大师却需要一生。你做好准备了吗?
5.符合时代需求,逐个问题分析讲解。
6.挖掘素材、确定标题、寻找卖、理清思路、发布软文……
  100%有效提升产品转化率的攻心文案写作模板,对于任何零售商来说“客流量”都是一个很关键的词语。增加你的读者人数的方法是应用一个我称之为“好奇的种子”
7.你认为自己妙笔生花,但为何总写不出好文案?
(1)你期待的文案与你写出来的文案不等值。
(2)文案的宗旨是说清卖
(3)文案≠文学创作
【作者】

  朱雪强,广告策划人、管理咨询师、畅销书策划人。系统学习过国内外著名文案大师的理念,在多家互联网平台分享营销写作技巧,文章也散见于众多出版物,提供的内容也都是出自实践的干货,很适合营销人学习借鉴。其策划出版的《用最好的方法解决问题》《把事情做到最好》《高效工作的6项黄金法则》《职业化的6堂必修课》《工作中的自我修炼》等图书,发行量超过了上百万册,为广大职场人士提供了有效的专业训练。

目录展开

前言 一则好文案,能顶三桶金

第一章 关于广告文案的那些事

1 生活处处有文案

2 广告文案发展史

3 广告文案的主要类型

4 文案写作的基本原则

5 写出合格文案的7个步骤

第二章 广告文案撰稿人的必备素养

1 一般知识和特殊知识

2 创造性思维

3 提炼卖点的能力

4 文案写作能力

第三章 创作广告文案前的准备工作

1 搜集产品的相关资料

2 了解客户的想法

3 创作者必须考虑的广告元素和文案元素

4 明确文案的目标

5 简明有效的文案撰写流程

第四章 创意源于你的诉求主题

1 不像文案的文案才是好文案

2 诉求主题决定广告方向

3 文案的理性诉求与感性诉求

4  4个支撑创意的支点

5  5个激发创意的步骤

6 13种常用的创意文案套路

第五章 广告语要抓住核心概念

1 广告语:比正文还难写的文案精髓

2 文案标题≠广告语

3 常用的广告语表现形式

4 广告语的创作路径

5 常见的广告语写作误区

第六章 好标题让广告充满吸金力

1 文案标题的“4U”写作公式

2 构思标题的10个路径

3 观点式标题:挑选出对产品感兴趣的人

4 警告式标题:从客户的不安全感着手

5 数据式标题:让文案更有专业范

6 反常式标题:潜台词是“不服来辩”

7 疑问式标题:引导大家思考答案

8 悬念式标题:为客户埋下好奇的种子

第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键

1 人情味+场景感,客户最爱看

2 为客户构建一个想象空间

3 让文案更好读的办法

4 替产品用户说出心里的那根“刺”

5 用幽默塑造文案的品牌个性

6 调动客户的情绪,激发他们的互动兴趣

第八章 让卖点更抢眼的行文技巧

1 决定文案长短的因素

2 客户只给你0.1秒,第一段必须抓眼球

3 把卖点循序渐进地讲清楚

4 活用短句,把整篇文字打散

5 组织友善的对话,避免带偏见的词汇

6 顺从客户的语言习惯

7 讲一个有趣的戏剧性故事

8 堆辞藻不如“说人话”

9 把观点放在开头或结尾处

10 数据与细节让文案更加真实可信

第九章 视觉效果是广告文案的灵魂

1 完整的广告文案是一幅美图

2 内容为王,但一定要配合版式

3 易读性是版式设计的核心

4 图像是另一种广告语言

5 利用视觉设计来突出关键字句

第十章 提升文案技能的综合训练

1 你迟早会碰到的文案工作

2 坚持为多种媒体写文案

3 掌握文案所包含的心理诱因

4  10项完成文案后的自我检查

5 广告文案应该修改几遍

6 怎样审读文案写作新手的文案

附录 广告文案测试简介

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