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7807人正在读 | 39人评论 7.8

作       者:江南春

出  版  社:中信出版社

出版时间:2018-09-01

字       数:10.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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江南春作为中国传媒教父,通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智,帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。 本书是江南春首部将其引爆法倾囊相授的作品,也是他在创业黑马学院设的营销定位实验室课程的精华,不仅系统地总结了其15年的营销心法,更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的造历程,为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。

江南春作为中国传媒教父,通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智,帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。
本书是江南春首部将其引爆法倾囊相授的作品,也是他在创业黑马学院设的营销定位实验室课程的精华,不仅系统地总结了其15年的营销心法,更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的造历程,为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。

【推荐语】


1.
分众创始人江南春创业15年首部作品,系统阐述产品与品牌精准定位、快速引爆的心法与法。
2. 江南春一手把分众传媒造成千亿市值企业,俱备丰富的经营管理经验;同时又帮助国内外众多新兴品牌实现爆发式增长,深谙传播之道。本书是江南春15年营销精粹。
3. 阿里巴巴、腾讯、*、宝洁、联合利华等5400个国内外一线品牌集赞之作!
4. 系统阐述、细节研讨、案例翔实,好读、好用。
5. 在时间窗口 差异化定位 饱和式营销 剽悍地销售

【作者】

江南春

分众传媒董事长

华东师范大学中文系毕业,创业黑马学院常任导师。
《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。
自2003年创办以来,分众传媒现已覆盖150个城市,触达5亿人次主流人群,服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌,年营收超百亿,市值超千亿。

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推荐序 我们向江南春学什么

自序 与显而易见的真理反向走

第1章 打造企业的护城河

差异化定位:与显而易见的真理反向走

用户认知是企业的终极战场

品牌是一切战略的核心

做透细分市场是做好品牌的关键

让定位回归常识

第2章 抢占消费者心智

人心比流量重要

封杀品类:在时间窗口内进行饱和攻击

占据特性:将自身优势无限放大

聚焦业务:让自己更专业、更专注

开创新品类:抢占市场制高点

第3章 选择和优化渠道

三“云”合一:突破移动互联网的冲击

内容可以死缠,渠道不能烂打

精准化投放,互动化营销

别妄想将一条广告投放于所有渠道

第4章 左手抓资讯模式,右手抓生活空间

主动资讯模式的全新变化

社交媒体做能量,生活化媒体做销量

生活化媒体先行,引爆社交媒体

让娱乐为品牌赋能

把广告植入到消费者的生活必经路径

第5章 广告是针对消费者心智结构的科学

简单说出差异化

让消费者相信你、爱上你

用图片和排版提升转化

好广告,要让亲者快仇者痛

第6章 从反方向思考机会

过度竞争时,一定要反向走

从问题和客户抱怨中寻找灵感

蓝海战略的三大创新要素

互联网时代,企业如何持续创新

第7章 营销者的自我修炼

创业时义无反顾,经营中量力而行

对手和环境会加快你转变的脚步

控制过程中的每个关键节点

可以在弯路上成长,不能在利益中迷失

第8章 拥抱变化,赌对不变

新经济形式下的品牌传播趋势

审视自己的存量、变量与增量

未来10年要抓住中产阶层的消费升级

切入头部内容,引爆主流人群

附录 营销定位实验室

江南春问答

课后感悟

学员名录

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