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互联网广告的市场设计(全彩)电子书

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24人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:戎文晋,张茜

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2015-01-01

字       数:13.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书紧紧围绕互联网广告的特展叙述,重介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络:双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学,即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践;经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。 本书文风朴实幽默,将枯燥的理论蕴含在一则则故事中,或一笑中脑洞大,或引人沉思感受万物之灵气。 本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计,也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。  <br/>【作者】<br/>戎文晋,男,1997年7月至2005年8月,太原理工大学讲师;2007年3月至今,在百度在线网络技术(北京)有限公司担任医疗事业部高级产品经理。<br/>
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版权

作者

前言

第1篇 说说广告那些事

1.1 美妙的正17边形

1.2 晚宴上的人际沟通

1.3 疯狂猜图与广告

1.4 科技的弄潮儿

1.5 养蝎子老板的纠结

1.6 魔鬼还是天使

第2篇 市场设计和集贸市场理论

2.1 免费班车的设计

2.2 长期资本公司的沉浮

2.3 北海冰场团购的搜索体验

2.4 非诚勿扰与计算广告

2.5 集贸市场和自动化厨房

第3篇 广告与博弈

3.1 从定价决策说博弈

3.2 个体理性与集体理性的冲突

3.3 买得越多,单价越贵

3.4 搭便车与聪明的猪

3.5 福特汽车如何定价

3.6 罚点球博弈

3.7 非理性博弈

3.8 人一定要做自己喜欢并擅长的事

第4篇 广告与拍卖设计

4.1 从王位拍卖说起

4.2 阿姆斯特丹的水鬼和鲜花

4.3 如何影响一位瓷器收藏家

4.4 央视广告招标

4.5 抑价还是溢价

4.6 谁动了拍卖的规则

4.7 无线频谱拍卖

第5篇 广告匹配——市场价值

5.1 网站上的广告排期

5.2 市场出清价格

5.3 后海的出租车费

5.4 捏码子与说真话

5.5 走了就别回来

第6篇 广告匹配——稳定匹配

6.1 婚姻定理

6.2 获诺奖拼得是身体好

6.3 放鸽子与质量度

6.4 边际成本与报价

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