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内 容 提 要
前言
01 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵
1.2 优质媒体的三大特征
1.3 新媒体发展的七大趋势
02 新媒体的类型
2.1 从门户网站到微网站
2.2 从邮件到EDM
2.3 从论坛到知乎
2.4 从博客到微博
2.5 从搜索到知识问答
2.6 从QQ到微信
2.7 从视频到抖音
2.8 从手机报到新闻客户端
2.9 从数字电视到直播
2.10 从淘宝到微店
2.11 支付宝与财付通
2.12 从装机工具到推广渠道
2.13 从网络游戏到虚拟现实
2.14 从自媒体到社群
2.15 从App到小程序
2.16 大数据下的新媒体
03 新媒体广告投放载体
3.1 新媒体广告综述
3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略
3.3 网站平台
3.4 移动新闻客户端
3.5 社交媒体平台
3.6 视频平台
3.7 BAT大平台
3.8 需求方平台
3.9 众筹平台
3.10 其他媒体投放平台
04 新媒体运营策略
4.1 新媒体越来越被企业重视
4.2 企业转型新媒体的模式
4.3 注意新媒体渠道卡位
4.4 学会系统策划运营方案
4.5 重视个人账号体系搭建
05 短视频营销与运营
5.1 短视频赛道有哪些机会
5.2 短视频账号的运营策略
5.3 企业级短视频的选题创意方向
06 内容分发平台运营
6.1 内容分发平台的算法推荐机制
6.2 内容分发平台的运营策略
6.3 基于内容分发平台的内容电商
6.4 主流内容分发平台
07 新媒体负面效应及网络舆情管理
7.1 新媒体带来的负面效应
7.2 网络舆情的应对及调控
08 案例篇
8.1 案例一：可口可乐
8.2 案例二：海底捞
8.3 案例三：恒大冰泉
8.4 案例四：支付宝
8.5 案例五：国家博物馆
09 新媒体岗位及能力需求
9.1 新媒体运营的主要工作
9.2 新媒体人才的能力提升点
9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
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