电子商务新媒体营销电子书

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内容简介

推荐序

序言

前言

第1章　新媒体营销基础

1.1　网络营销概述

1.1.1　网络营销的概念

1.1.2　网络营销的产生与发展

1.1.3　网络营销的特点

1.1.4　网络营销的发展趋势与前景

1.2　新媒体营销概述

1.2.1　新媒体营销的概念

1.2.2　新媒体营销的特点

1.2.3　新媒体营销的优势

1.2.4　新媒体营销未来发展趋势

1.3　新媒体营销发展情况

1.3.1　新媒体营销发展现状

1.3.2　新媒体营销面对的主要挑战及问题分析

1.4　晨光中性笔产品调研

1.4.1　任务描述——掌握产品调研的方法

1.4.2　技术引进——产品调研的步骤

1.4.3　任务实施——撰写产品测评报告

1.5　区域内数字新媒体营销现状调研

1.5.1　任务描述——掌握调研报告的写作技巧

1.5.2　技术引进——调查问卷的设计原则

1.5.3　任务实施——完成新媒体营销的调研报告书

1.6　本章小结

1.7　课后习题

1.7.1　选择题

1.7.2　填空题

1.8　创新实操

第2章　电子邮件营销、论坛营销和博客营销

2.1　电子邮件营销

2.1.1　电子邮件营销概述

2.1.2　电子邮件营销的特点

2.2　论坛营销

2.2.1　网络论坛营销的特点

2.2.2　网络论坛营销的步骤

2.3　博客营销

2.3.1　博客与博客营销概述

2.3.2　博客营销的优势

2.3.3　博客营销活动的具体策略

2.4　设计用于网络营销的电子邮件

2.4.1　任务描述——电子邮件营销的核心技巧

2.4.2　技术引进——电子邮件营销的注意事项

2.4.3　任务实施——编写用于网络营销的电子邮件

2.5　撰写论坛营销的推广文章

2.5.1　任务描述——掌握论坛文案的写作技巧

2.5.2　技术引进——论坛营销的技巧

2.5.3　任务实施——家居用品论坛推广

2.6　策划博客营销活动

2.6.1　任务描述——博客营销的优化和推广

2.6.2　技术引进——营销类博客的写作技巧

2.6.3　任务实施——博客营销策划及推广实践

2.7　本章小结

2.8　课后习题

2.8.1　选择题

2.8.2　填空题

2.9　创新实操

第3章　微博营销

3.1　微博概述

3.1.1　微博的概念与发展历程

3.1.2　知名的微博平台

3.1.3　博客与微博的区别

3.2　微博营销概述

3.2.1　微博营销的概念

3.2.2　微博营销的分类

3.2.3　微博营销的特点

3.3　微博营销的经典案例

3.4　走进新浪微博的世界

3.4.1　任务描述——掌握微博的传播特征

3.4.2　技术引进——微博账号的分类

3.4.3　任务实施——热门微博考察调研

3.5　打造个人微博账号

3.5.1　任务描述——了解微博营销的价值

3.5.2　技术引进——个性化微博装饰

3.5.3　任务实施——调研微博账号并发表微博

3.6　微博内容建设与运营

3.6.1　任务描述——学习微博的营销定位

3.6.2　技术引进——微博营销技巧

3.6.3　任务实施——个人微博运营初体验

3.7　本章小结

3.8　课后习题

3.8.1　选择题

3.8.2　填空题

3.9　创新实操

第4章　微信营销

4.1　微信概述

4.1.1　微信的概念

4.1.2　微信的功能服务

4.1.3　微信的使用方式

4.1.4　微信公众平台的种类与功能

4.2　微信营销概述

4.2.1　微信营销的类型

4.2.2　微信营销的优势

4.2.3　微信营销的模式

4.3　微信营销经典案例

4.4　打造有热度的微信个人号

4.4.1　任务描述——微信个人号设置

4.4.2　技术引进——朋友圈内容更新技巧

4.4.3　任务实施——打造个人微信账号

4.5　创建微信公众平台

4.5.1　任务描述——微信公众平台的定位

4.5.2　技术引进——微信公众号的信息设置

4.5.3　任务实施——注册微信公众账号（注册订阅号）

4.6　微信公众号推文实战

4.6.1　任务描述——提升微信公众号的阅读热度

4.6.2　技术引进——微信公众号排版技巧

4.6.3　任务实施——编辑并发送一篇微信推文

4.7　本章小结

4.8　课后习题

4.8.1　选择题

4.8.2　填空题

4.9　创新实操

第5章　自媒体平台营销

5.1　自媒体概述

5.1.1　自媒体的概念

5.1.2　自媒体的主要特征

5.1.3　自媒体的商业模式

5.1.4　自媒体的运营原则

5.2　自媒体平台营销概述

5.2.1　自媒体营销的概念

5.2.2　自媒体平台的分类

5.2.3　自媒体平台的营销价值

5.3　自媒体与新媒体的区别和联系

5.4　自媒体写作平台的选择策略

5.4.1　任务描述——认识九大主流自媒体写作平台

5.4.2　技术引进——优质自媒体平台与自媒体人的特征

5.4.3　任务实施——制定平台运营选择攻略

5.5　自媒体平台——“头条号”营销实战

5.5.1　任务描述——了解自媒体平台“头条号”

5.5.2　技术引进——“头条号”的运营技巧

5.5.3　任务实施——使用“头条号”的后台功能

5.6　自媒体平台——“百家号”营销实战

5.6.1　任务描述——了解自媒体平台“百家号”

5.6.2　技术引进——“百家号”运营技巧

5.6.3　任务实施——“百家号”发布命题内容

5.7　本章小结

5.8　课后习题

5.8.1　选择题

5.8.2　填空题

5.9　创新实操

第6章　网络视频营销

6.1　网络视频营销概述

6.1.1　网络视频营销的含义

6.1.2　网络视频营销的特点

6.1.3　网络视频营销的表现形式

6.2　网络视频营销活动

6.2.1　网络视频营销活动平台

6.2.2　网络视频的发布流程

6.2.3　网络视频的营销策略

6.3　短视频概述

6.3.1　短视频的含义

6.3.2　短视频的类型

6.3.3　优质短视频的五要素

6.4　网络视频营销经典案例

6.5　短视频文案写作

6.5.1　任务描述——掌握短视频脚本的编写技巧

6.5.2　技术引进——短视频脚本高阶技巧

6.5.3　任务实施——命题短视频脚本编写

6.6　短视频的拍摄

6.6.1　任务描述——拍摄设备的基础配置

6.6.2　技术引进——短视频的拍摄技巧

6.6.3　任务实施——拍摄命题短视频

6.7　短视频的剪辑

6.7.1　任务描述——认识剪辑软件

6.7.2　技术引进——短视频的剪辑技巧

6.7.3　任务实施——命题短视频后期制作

6.8　短视频平台营销实战之“快手”

6.8.1　任务描述——走进“快手”平台

6.8.2　技术引进——“快手”平台营销技巧

6.8.3　任务实施——命题任务考核：洗发水短视频拍摄

6.9　短视频平台营销实战之“抖音”

6.9.1　任务描述——走进“抖音”平台

6.9.2　技术引进——“抖音”平台带货技巧

6.9.3　任务实施——命题任务考核：美食短视频拍摄

6.10　本章小结

6.11　课后习题

6.11.1　选择题

6.11.2　填空题

6.12　创新实操

第7章　直播营销

7.1　直播营销概述

7.1.1　直播营销的概念

7.1.2　直播营销四要素

7.1.3　直播营销的特点与优势

7.1.4　直播营销模式新趋势

7.2　直播营销活动

7.2.1　直播营销的常用活动方式

7.2.2　直播活动的内容安排

7.2.3　直播活动的互动设计

7.3　直播营销与电商运营的关系

7.3.1　电子商务的概述

7.3.2　电商运营中直播营销的企业价值与顾客价值

7.3.3　直播营销在电商领域的应用

7.4　熟悉直播平台的运作法则

7.4.1　任务描述——了解直播平台的运作法则

7.4.2　技术引进——主播的基本职业素养

7.4.3　任务实施——直播平台法则场景实例考核

7.5　直播前期准备之硬件配置

7.5.1　任务描述——直播间的整体布置

7.5.2　技术引进——直播的硬件设备

7.5.3　任务实施——配置一套直播设备

7.6　直播前期准备之职业优化

7.6.1　任务描述——直播的前期准备工作

7.6.2　技术引进——打造个人形象的方法

7.6.3　任务实施——完成个人直播的前期准备工作

7.7　模拟直播

7.7.1　任务描述——打造直播人设

7.7.2　技术引进——直播营销秘籍

7.7.3　任务实施——“旺旺食品”命题模拟直播

7.8　淘宝直播实战操作

7.8.1　任务描述——走进淘宝平台

7.8.2　技术引进——直播“带货”高阶技巧

7.8.3　任务实施——直播技巧实战

7.9　本章小结

7.10　课后习题

7.10.1　选择题

7.10.2　填空题

7.11　创新实操

附录CD