为你推荐
前言 谈定位必须谈品类
第一部分 品类升级的两个核心技术手段
第1章 洞察品类归属
我以为的，就是我以为的？
我们都以为的，才是我们应该以为的
龙猫不是猫，马路不走马
品类三本位：品类属性、品类特征、品类原型
第2章 判断品类进程
“英雄”不看出身，看出生时间
定位，要二元定位
第二部分 品类升级的四条典型路径
第3章 品类汇聚
从九木杂物社看品类启动期的先导汇聚
从斯利安看品类成长期的先导汇聚
第4章 品类延伸和细分
品类延伸
品类细分
第5章 品类优化和扩张
品类优化
品类扩张
第6章 品类弯道
技术变革
观念变革
商业模式变革
第三部分 品类升级的四个标准动作
第7章 品牌升级
品牌物质层面：反映品类属性的物质卖点
品牌精神层面：反映品类根基的文化或主流价值观
品类资源性品牌名
高效率的品牌符号或品牌形象载体
品类地位的品牌背书
第8章 产品升级
intel：用品牌升级表达技术升级
肯德基：认知进化驱动产品升级
第9章 消费场景升级
第10章 传播升级
没有大传播，就没有大品牌
明星不是明星，明星是品牌的人设
后记 靶向创业，逆向并购：“品类十三律”的新经济启示
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
6.5
