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华与华超级符号案例集4(同一个创意套路仍诞生上百个经典案例,22年来不断助力各个行业打造出超级品牌!)读客经管文库电子书

同一个创意套路仍诞生上百个经典案例,22年来不断助力各行业造超级品牌! 完整揭秘小葵花儿童药、四只猫咖啡、丰茂烤串等企业运用超级符号方法做出的超级创意。 从8个方面完整讲透企业如何做出超级创意,解决品牌战略和市场营销难题! 单项咨询费过千万!中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场22年的秘密! 22年来,华与华造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、SKG、梦百合、人本帆布鞋、鲜丰水果、江小白、厨邦酱油、洽洽、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、小葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。

纸质售价:¥49.50购买纸书

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作       者:华杉,华楠

出  版  社:江苏凤凰文艺出版社

出版时间:2023-09-30

字       数:11.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书全景式记录了四只猫咖啡、丰茂烤串、小葵花儿童药等案例的诞生过程,还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意,剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事,22年来,华与华始终与中国优秀的本土企业同行,参与了上百家企业从0到1的发展历程,创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网,还是其他领域,华与华用的都是同一个创意套路,却能不断颠覆中国各个行业。 翻本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。<br/>【推荐语】<br/>同一个创意套路仍诞生上百个经典案例,22年来不断助力各行业造超级品牌! 完整揭秘小葵花儿童药、四只猫咖啡、丰茂烤串等企业运用超级符号方法做出的超级创意。 从8个方面完整讲透企业如何做出超级创意,解决品牌战略和市场营销难题!   单项咨询费过千万!中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场22年的秘密! 22年来,华与华造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、SKG、梦百合、人本帆布鞋、鲜丰水果、江小白、厨邦酱油、洽洽、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、小葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。 《人民日报》推荐的“市场营销”门图书,“超级符号方法”作为本土营销代表,现已输出海外,登陆英美! 翻本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密! 长期投资自己,就看读客经管。<br/>【作者】<br/>华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。 华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观自成一家。每晚九半睡觉,清晨五起床,用每天早上五到七的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。 华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。   华楠,华杉的弟弟。  <br/>
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四只猫咖啡 一个超级符号多个品牌定位,华与华抖音电商标杆案例

引言

第一章 文化母体与事业母体:为企业立命,为品牌定型,改完就赚钱

第二章 带教企业7个月,从0成长为抖音品类第一品牌

第三章 回到母体,成为母体,壮大母体

华与华方法 (一)华与华的母体哲学

华与华方法 (二)“五个市场”模型

SKG 流量平衡 安全经营

引言

第一章 用超级符号建立品牌资产,形成自己的品牌流量池

第二章 从线上到线下:建立流量生态,获得经营安全

第三章 战略机会新洞察:打开礼品市场,丰富品牌流量结构

华与华方法 华与华品牌资产原理

鲜啤30公里 建立新品牌,先找华与华——从0到1,品牌上场不走弯路

引言

第一章 用华与华定位坐标系模型,拨开迷雾定战略

第二章 品牌上场:从0到1建立品牌三角形

第三章 以产品为原点,转动价格、渠道、推广

第四章 “大课题+小专题”托管式服务:陪伴企业少走弯路

华与华方法 (一)华与华品牌三角形

华与华方法 (二)华与华定位坐标系

丰茂烤串 品牌定型,企业定心——成为行业领导品牌,从超级符号开始

引言

第一章 战略定位正餐级烤串:领跑烤串正餐时代

第二章 创意在烤串行业内:最具统治性地位的超级符号

第三章 拳头产品再开发:羊中大熊猫,丰茂熊猫羊

第四章 门店元媒体推广系统:新品上市点单率提升29.6%

第五章 凡事彻底:将平凡的事情创造出更多的价值

华与华方法 品牌设计三位一体

小葵花儿童药 完整代表华与华方法的完整案例

引言

第一章 提出“儿童药战略”:明确小葵花的企业经营使命

第二章 规划小葵花儿童药产品结构和业务组合服务

第三章 小葵花品牌三角形筑基,成就中国儿药第一品牌

第四章 小葵花品牌资产获取流量主权,实现品牌资产与渠道共享

华与华方法 华与华企业战略菱形模型

新潮传媒 B2B企业建立品牌之道——让顾客上门

引言

第一章 从B2B创业企业到B2B知名品牌

第二章 B2B企业更需要建立品牌,核心是让顾客上门

第三章 B2B企业让顾客上门的第一条:释放品牌价值主张

第四章 B2B企业让顾客上门的第二条:打广告

第五章 B2B企业让顾客上门的第三条:强大道场

华与华方法 华与华顾客价值方阵

天猫养车 所有的胜利都是价值观的胜利!让诚实透明成为企业最大竞争力

引言

第一章 价值观的胜利:产业链核心企业的透明经营,推动行业进步

第二章 关键是修辞!一句话打动B端顾客和C端顾客

第三章 充分发挥咨询公司的跨行业经验,成功开发养车行业营销日历标杆

第四章 建立组织生活共同体和文化共同体,实现共生共赢

华与华方法 营销的两种价值观

道真 超级符号引爆城市品牌

引言

第一章 城市价值坐标——每一个城市都可以成为世界的中心

第二章 用世界级文化母体建立城市品牌超级符号

第三章 每一个城市都需要一个超级角色

第四章 城市市场坐标——一个城市的战略发展方向

第五章 广告语“填空法”:创作有翼飞翔的城市品牌谚语

第六章 由内而外,由近及远,用三大动作发动城市品牌宣传

华与华方法 超级符号

附录一 华杉:营销和品牌入门理论

附录二 2022第九届华与华百万创意大奖赛现场回顾

特别鸣谢

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