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广告学原理(第二版)(仅适用PC阅读)

广告学原理(第二版)(仅适用PC阅读)电子书

财务,通俗地讲,就是有关“钱财”的事务。

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作       者:陈培爱

出  版  社:复旦大学出版社

出版时间:2008-01-01

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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财务,通俗地讲,就是有关“钱财”的事务。一个国家的财务,称其为财政或公共财政;一个家庭的财务,称其为家庭财政;工商企业的财务,则称其为财务或企业财务。本书的范围是在对现代企业制度下的公司财务管理的介绍。 研究广告理论,一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯者、讯息、受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发,把广告作为一种信息传播的手段来研究,认为广告不仅在经济领域发挥重要作用,而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动行探讨,但侧重面还是在经济方面,因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。 本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的,基本上保持了原书的体系和主要观,在此基础上作一步的探索。本教材共有十五章,把广告传播的五个W作为主线,较全面、科学地把握广告的原理与规律,对理论界、实务界都具有重要参考价值。 本次修订出版《广告学原理》(第二版),为普通高等教育“十一五”*规划教材,主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章,这些都是近年来广告界思考与重研究的新问题。通过修订,本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿轨,视野更加阔,推了对广告理论的深度探索,有助于学习者在历史与现实的基上掌握较全面的广告学知识。
【作者】
陈培爱,现任厦门大学人文学院副院长,教授,博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,中国广告教育研究会会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委,中国广告协会“中国广告学院奖”
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