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互动营销案例100(2014—2015)电子书

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作       者:王薇

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2015-11-01

字       数:24.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  《互动营销案例100(2014―2015)》收录了2014―2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例,在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容,涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等,囊括当前各种主流互动营销模式,从案例的背景、执行过程、效果等方面进行了全方位的点评与解读。本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。 《互动营销案例100(2014―2015)》收录了2014―2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例,在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容,涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等,囊括当前各种主流互动营销模式,从案例的背景、执行过程、效果等方面行了全方位的评与解读。本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。
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内容简介

1 整合营销

可口可乐的“换装”战役

奥利奥:亲子一刻,玩起来

谁能代表肯德基,一场双赢的广告战役

百事:把乐带回家2014“快乐送,送快乐”

蒙牛优益C:大排党集合令

飘柔:顺间心动

立邦,为爱刷新生活

伊利:冬天热杯牛奶,温暖你爱的人

招商银行生意贷整合营销

蒙牛“码”上好礼幸福年

韩束,释放你的美

乐视、汪峰巅峰携手:O2O超级演唱会创历史

陌陌:总有新奇在身边

三星GALAXY Note 4,用心对话

雪碧“辣友记”

联想ThinkPad:“拒绝高冷,想点新的”

2 搜索营销

海底捞:用百度直达号直达消费者

借力《变形金刚4》,百度搜索上演“变形记”

百度一下“炸鸡和啤酒”,体验雪花的浪漫

搜狗为亚马逊打造“马上有惊喜PC+无线双端创新营销”

安满奶粉:搜索营销整合推广

3 电商营销

飞利浦:携手“好声音”,站内站外联合推广

西门子:晾衣那点事儿

顺丰优选:一场“荔枝刚刚离枝”的全媒体战役

茵曼《女神的新衣》整合营销活动

京东:打造史上最牛的店庆

别克,让你一再心动

苏宁的“二蛋节”怎么玩

4 微信营销

1号店:内涵九宫格微信病毒传播

绿箭:别等Wi-Fi再交流

工行:“人脉挖宝”微信营销

微信+可口可乐:开启跨界移动营销新模式

海航“光明行”:擦亮世界,白内障救治行动

蒙牛:大眼萌香蕉牛奶饮品营销活动

福特嘉年华:双屏互动全城竞速,创造你的加速度

大众甲壳虫:做自己,玩乐观体

平安银行百万黄金招募黄金银行体验官

腾讯:“为盲胞读书”微信营销

Nike+RUN Club,揭起品牌微信的全新运作模式

泰康人寿,微关爱“社交保险”

Smart抢购开拓汽车营销新事件

天猫双十一“全民代言”微信应用

vivo,乐享极智

5 微博营销

联想YOGA——传统平板七宗罪

魅族手机换购记

天猫“618”大促,红包T码新玩法

指尖上的展览——卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆

阿狸:带着围脖的微笑

华为荣耀6新机发布,微博引发6.8亿网民关注

新浪汽车+微博:欢乐购车季

《后会无期》微博粉丝营销

美加净,超越你的期待

联想S90手机微博营销

6 SNS营销

依云:“Beat Heat,夏日送清凉”实时营销

ALS冰桶挑战赛

多芬,女人生来就美丽

宜家家具,与台中人交朋友

《爸爸去哪儿》打造SNS全通路

7 视频营销

麦当劳:本土化运营新尝试“让我们好在一起”

Levi's:无畏外界温度,坚守内心的酷

新百伦:“574三原色”之伤心料理视频营销

大众:No Mobile Use

Jeep Compass指南者“遇见你的城”

东风日产天籁公爵

John Lewis,给大家一个梦想的圣诞

德芙,心的节奏

青岛啤酒:青岛纯生,鲜活人生

王老吉,舌尖上的“平衡”

8 App营销

欧莱雅“千妆魔镜”,一次触发美妆行业变革的尝试

百度:开启手机外卖O2O的“刷脸吃饭”时代

手机百度“让每一分都有意义”

雀巢:“为爱跑腿”App营销

麦当劳牵手百度地图:跑酷疯抢樱花甜筒

优衣库“UTme”App:用手机设计T恤

中国移动:和4G快享盛宴,爆笑摇摇看世界杯

妮维雅:“Protection Ad”

美汁源果粒橙:阳光养橙

三金西瓜霜:在世界杯大声吼

乐视视频App“七夕表白全屏实力”

9 游戏营销

Chipotle:进击的稻草人

麦当劳双屏互动小游戏:水果配对

新百伦马里奥实景游戏

起亚汽车澳网双屏互动游戏营销

阿尔卑斯棒棒糖“有爱奇幻家园”

比亚迪“秦”七夕互动营销

长白山黄金水源品鉴之旅

10 活动营销

腾讯应用宝:“扫红码,得红包”

Adidas NEO:探索自由

CNA:Speaking Exchange

Harvey Nichols百货:自私圣诞节

V/Line活动营销:愧疚之旅

魅族MX4,Just 4 you!

可口可乐:世界杯环球之旅

伊利QQ星:“成长更出色,爸爸更放心”

“化繁为简一机尽享”

Bilibili:新番承包计划

11 户外新媒体营销

邂逅童真梦想——阿芙精油牵手哆啦A梦

汰渍阳光好心情

桂格燕麦乳,快乐每一天

新辣道“联姻”《小时代3》

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