全面、系统地介绍海外社交媒体营销和广告营销的概念、技术、方法论和实战技巧不仅涉及内容营销、社区营销，还有广告营销，兼顾社交媒体营销和广告绩效优化轻松玩转Facebook、Twitter、LinkedIn等海外社交媒体营销平台，成为营销达人本书特色主流平台：覆盖Facebook、Twitter和LinkedIn等主流媒体平台，涉及牌子推广到在线销售等营销场景，适合从事B2C、B2B和O2O业务的海外市场营销者。内容完整：系统介绍从主页创建、页面装修、贴文创意、群组管理，到广告营销的账户管理、广告创意、目标受众、绩效度量和优化等完整内容。深入浅出：语言平实浅白。海外社交媒体营销上手容易，产生好的绩效不容易，本书针对这一点介绍不同文化、法律环境下营销的技巧和方法，特别介绍很多容易被忽略却作用巨大的营销技巧。细致入微：针对国内营销者容易忽略的方面，细致入微地介绍内容营销和广告营销的技巧以及优化方法。很多营销技巧在同类书中首次出现。随着国内人力资源成本上升、汇率上升、出口退税等政策环境变化，国内商品拓展海外市场难度越来越大，需要有好的方法来经济、有效地拓展海外贸易。 基于互联网，特别是基于以Facebook、Twitter、LinkedIn等为代表的海外社交媒体营销发展迅猛。大量软件企业、互联网企业和传统外贸出口企业，通过社交媒体提升产品知名度，增强用户黏性，促进销售。但是，很多海外营销者往往花很多的钱，绩效却没有预期好。本书系统介绍海外社交媒体营销和广告营销技巧和方法，内容涵盖Facebook、Twitter、LinkedIn等常用的社交媒体平台，涉及营销策略、创意设计、社群互动、营销工具等实用技巧，广告账户结构、广告创意、目标受众、绩效度量和优化等实操方法。本书的初衷是帮助中国企业主花更少的钱有效地拓展海外市场，非常适合B2C、B2B、O2O海外市场营销者阅读。
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6.2
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序一
序二
前言
第一部分 社交媒体营销概述
第1章 成功的秘密
1.1 社交媒体营销——一座潜力巨大的金矿
1.2 更新的信息发布平台，更多的媒体度量手段
1.3 海外社交媒体营销的技巧
1.4 新的玩法，更多价值
1.5 小结
第2章 社交媒体营销的定位和营销计划
2.1 社交媒体与其他媒体的关系
2.2 根据你的公司特点，制订适合自己的营销计划
2.3 营销计划与资源安排
2.4 绩效度量与持续优化
2.5 选择正确的工具和软件
2.6 小结
第二部分 Facebook营销
第3章 全球最大的社交媒体平台Facebook
3.1 欢迎来到Facebook的世界
3.2 聚拢11亿人的诀窍
3.3 丰富的内容形式，传递你的情感
3.4 很多公司已经在用Facebook开展营销
3.5 迈出Facebook营销的第一步
3.6 小结
第4章 营销第一步——Facebook主页
4.1 用Facebook主页做营销，别用个人账户
4.2 创建Facebook账户与主页的条款
4.3 创建第一个Facebook主页
4.4 管理主页之初最常用的设置
4.5 装修Facebook主页
4.6 小结
第5章 Facebook发帖诀窍
5.1 更新主页状态
5.2 发布照片与视频
5.3 发布活动信息
5.4 发布大事记
5.5 其他主页内容营销技巧
5.6 建立和参与小组讨论
5.7 分析主页帖子绩效数据，提升内容营销质量
5.8 小结
第6章 Facebook广告营销
6.1 在全球第一大社交媒体平台打广告
6.2 多种多样的广告目标
6.3 精细化和丰富的目标受众定位手段
6.4 灵活的广告预算和排程设置
6.5 广告竞价
6.6 小结
第7章 Facebook广告管理工具
7.1 管理Facebook广告的工具
7.2 广告管理工具
7.3 Facebook广告洞察报告
7.4 账单管理
7.5 广告账户授权
7.6 高级广告工具Power Editor
7.7 第三方Facebook广告管理工具
7.8 小结
第8章 Facebook再营销
8.1 再营销提升用户转化率
8.2 再营销技术
8.3 Facebook再营销工具
8.4 第三方Facebook再营销工具
8.5 小结
第三部分 Twitter营销
第9章 Twitter，实时传播你的声音
9.1 实时传播你的声音
9.2 简明扼要的140字
9.3 海量信息，海量用户
9.4 使用Twitter开展营销的故事
9.5 迈出Twitter营销第一步
9.6 小结
第10章 Twitter营销第一步
10.1 开始使用Twitter，传播你的声音
10.2 Twitter的规矩——条款、规则与品牌指南
10.3 创建Twitter账户
10.4 管理和设置Twitter账户
10.5 装修Twitter门面
10.6 小结
第11章 发推帖到Twitter
11.1 撰写推帖
11.2 内容互动
11.3 列表
11.4 术语与缩略语
11.5 第三方工具
11.6 小结
第12章 Twitter广告营销
12.1 Twitter广告营销价值
12.2 确定广告目标和广告服务
12.3 命名规范与绩效优化
12.4 时间设置和时区转换
12.5 精准定位目标受众
12.6 购买广告与竞价
12.7 查看绩效与优化
12.8 小结
第四部分 LinkedIn营销
第13章 LinkedIn构建商务社交网络
13.1 LinkedIn商务社交网络
13.2 LinkedIn的人口学特点
13.3 推广公司产品与营销
13.4 销售的生意场
13.5 小结
第14章 第一步，从不是简历的简历开始
14.1 让LinkedIn成为你的精美名片
14.2 注册与设置LinkedIn账户
14.3 设置LinkedIn个人档案
14.4 社交网络提升个人档案
14.5 其他
14.6 搜索关键词优化
14.7 LinkedIn的网站插件
14.8 LinkedIn的生产力工具
14.9 小结
第15章 公司主页与资讯管理
15.1 建立公司主页
15.2 建立展示页
15.3 使用群组开展内容营销
15.4 小结
第五部分 社交媒体营销最佳实践
第16章 数字驱动，持续优化社交媒体营销
16.1 社交媒体营销，围绕绩效指标开展持续优化
16.2 持续绩效改善的常用方法论
16.3 对高效价值目标受众群体进行更加精细化的绩效分析
16.4 顾客参与度的度量和绩效改善
16.5 广告营销度量与优化
16.6 移动营销度量与优化
16.7 使用A/B测试持续改善绩效
16.8 小结
第17章 案例：发掘高质量广告创意
17.1 发掘高质量广告创意的基本步骤
17.2 使用PowerEditor和Excel管理测试广告
17.3 使用Excel进行广告创意绩效度量
17.4 持续优化和组织广告创意
17.5 小结
第18章 案例：发掘细分市场机会
18.1 发掘细分市场机会的基本步骤
18.2 Facebook Power Editor和Excel批量创建广告
18.3 转化跟踪、绩效度量与部署追踪像素
18.4 使用Excel的数据透视表分析绩效数据
18.5 持续优化和改善广告营销绩效
18.6 小结
第六部分 附录
附录 数字营销词汇表
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