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金牌文案:文案策划与活动执行电子书

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750人正在读 | 8人评论 6.3

作       者:庄庆威

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2017-09-01

字       数:15.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识,掌握文案写作攻略,本书围绕金牌文案 这一核心内容,全面阐述了关于文案创作的三大主流内容,文案与活动执行核心战略分析、企业 经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活 动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义 和实战经验,在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹,充分发挥自身的产品和资源优势, 获得理想的宣传推广效果;同时,也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本 为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识,掌握文案写作攻略,本书围绕金牌文案 这一核心内容,全面阐述了关于文案创作的三大主流内容,文案与活动执行核心战略分析、企业 经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活 动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义 和实战经验,在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹,充分发挥自身的产品和资源优势, 获得理想的宣传推广效果;同时,也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本。
【推荐语】
内容全面,简单易学:文案策划与活动执行的技巧,一本书囊括所有。 有问有答,深浅出:以类区分,每个小节解决一个实际问题。 全程图解,形象直观:重内容各个破,图片释义更易懂。 业内达人,实操经验:凝聚笔者多年文案策划经验,物超所值。                               有时你认为你已经废寝忘食写出一篇文案策划,但立马被老板否决;有时你觉得自己能够完全洞察用户的心思与产品的精髓,可还是不足以让用户单;有时你为新品创作的文案已经修改数十次,但还是没有达到客户想要的效果。那些令人拍案叫绝的*文案到底有什么秘密?如果你正在文案创作的路上苦苦挣扎,本书*是你的良师益友。本书结合作者多年的知识积累和实务工作经验,为读者在文案创作各方面提供了锦囊妙计,具体如何施展这妙计,本书中有图有真相。
【作者】
庄庆威,深圳市瑞多贸易有限公司执行董事,深圳云智营销创始人、文案策划与品牌营销管理专家。潜心钻研于文案策划、品牌管理领域,从事品牌规划工作近十载,同时担任四川雄海投资理财公司品牌顾问、科创控股集团旗下金融集团品牌讲师等数十家品牌管理咨询师,在文案策划与品牌运营积累了大量实战经验。
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内容简介

前言 FOREWORD

上篇 文案与活动执行核心战略分析

第1章 顶尖文案必备的两大要素

第2章 活动执行的三大核心

中篇 企业经营不可或缺的8种文案

第3章 新品牌塑造文案

第4章 新品推介文案

第5章 主动进攻性文案

第6章 被动反击性文案

第7章 价格战文案

第8章 市场调查文案

第9章 市场管理文案

第10章 企业合同文案

第11章 危机公关文案

下篇 活动策划与执行主要类型与步骤

第12章 新品牌塑造,如何传播核心价值

第13章 新品上市,如何虎口夺食

第14章 借力促销,开展价格战

第15章 产品质量问题,危机公关活动策划

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