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作       者:李方毅

出  版  社:中国纺织出版社有限公司

出版时间:2019-04-01

字       数:13.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调研固然重要,但在“职业敏感”驱动下日常调研,则同样会对作业大有益处,会让人做出基于常识的策略识别。 这本书收集的文章,是作者“日常的专业修行”笔记,没有长篇大论,但理论非常精辟, 广告、品牌、公关、营销、管理咨询、文化创意……这些曾经界限分明的专业,在“IP”时代已经跨界融合,单项的专业完成不了数字化环境下的传播任务,而不同行业的跨界融合也在不断催生“新物种”。这些专业的边界越来越模糊,如果将其视为一项“大专业”,则可以称之为“文化创意”专业。 调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调研固然重要,但在“职业敏感”驱动下日常调研,则同样会对作业大有益处,会让人做出基于常识的策略识别。 这本书收集的文章,是作者“日常的专业修行”笔记,没有长篇大论,但理论非常精辟, 广告、品牌、公关、营销、管理咨询、文化创意……这些曾经界限分明的专业,在“IP”时代已经跨界融合,单项的专业完成不了数字化环境下的传播任务,而不同行业的跨界融合也在不断催生“新物种”。这些专业的边界越来越模糊,如果将其视为一项“大专业”,则可以称之为“文化创意”专业。
【作者】
李方毅,济南人,中国非著名职业策划人,李方毅文化传播公司总经理。李方毅曾在高校、国企、民企担任高管,在业界首倡“中国机构全品牌运动”,致力于推动社会各行业的品牌化程,协助客户造了多个中国驰名商标、中国名牌以及知名服务品牌。李方毅在多家高校及专业协会担任兼职教授、学术委员、兼职硕导、创业导师等,在品牌传播、营销策划、广告创意、机构文化等专业领域,从实践中来到实践中去,实战与学术研究并重。李方毅已出版《品牌论战》、《广告业务员培训指南》、《广告人创意笔记》、《策略为王》、《软实力是如何炼成的》等专业著作。
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自序 碎片化时代,修行在日常

第一章 品牌

1.用“小名”为品牌加冕

2.“仪式感”加持品牌

3.轮胎有“吃心”

4.“品牌日”里有忧思

5.老二与老大

6.品牌恒久远,故事永流传

7.品牌餐馆不用一次性餐具

8.褚橙之后

9.“0.1g的良知”

10.此秀秀过灯火秀

第二章 战略

1.知常·辨势·竞合

2.基于常识的策略识别

3.所有行业都是服务业

4.“价格战”根在战略选择

5.“特色小镇”的春天来了

6.中国白酒“第四极”

7.中国精酿啤酒的战略选择

8.不忘初心,恒者为大

第三章 营销

1.蚂蚁哲学

2.何为工匠精神

3.工匠精神很贵的

4.IP营销变不了天

5.不要“产品过剩主义”

6.“二师兄”,挺住!

7.潜水是个什么产品

8.说人话

9.小败局

10.脚

11.种植业的“宋梨”样本

12.一只苹果引发的跨界

13.软姜来了

14.异物入酒能否成为“大杀器”

15.创意农场的“艾维范式”

16.白酒消费需要侍酒师

17.小小一杯,与大师对饮

18.一片树叶的故事

19.白酒美学重构消费场景

20.项目与投资的“三岔口”

21.文化产业中的美学问题

22.鲁酒的文化特质

23.理性的边界

24.“伪实体”趁早消灭

25.坐“黑车”

26.“下三路”广告

27.如何拿下这届老年人

28.“文化+”怎么玩

29.向有司学文案

30.享年2.5岁的宿命

31.捐款去哪里了

32.免费的代价

33.山寨快消何时了

34.另类平台思维

35.大喇叭开始广播啦

36.乡村“丢”人难振兴

37.别让谁谁谁跑了

38.看不见的手

39.创业是一世的修行

第四章 文化

1.企业文化是个啥梗

2.文化何以自信

3.培训到底有没有用

4.那时的资本家

5.报销没有“一支笔”

6.好好“磨豆腐”

7.怎能“笑着离开”

8.闲话“加班狗”

9.鲁西牛精神

第五章 赏味

1.肯尼亚记

2.马赛马拉的朝觐

3.马赛人的SHOW

4.迪亚尼海滩假日

5.肯雅塔大学一瞥

6.重庆访古记

7.越南记

8.中国台湾记

9.巴厘岛记

10.克什克腾记

11.庖人祖师团

12.重庆猛料

13.食指大动

14.烤鸡背

15.黄豆谣

16.飞“蝗”腾达

17.苦瓜记

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