企业形象CI设计手册电子书

封面页

书名页

版权页

内容简介

前言　FOREWORD

目录

第1章　企业形象CI设计的原理

1.1　什么是CI

1.1.1　CI的内涵

1.1.2　CI的特征

1.1.3　CI的功能

1.2　CI与VI的区别

1.2.1　VI是CI的一个重要组成部分

1.2.2　CI要通过VI来具体展现

1.3　CI对于品牌的意义

1.3.1　构建企业独特的竞争优势

1.3.2　构建强大的内部凝聚力

1.3.3　提高受众对品牌的信赖感与忠诚度

1.4　CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）

1.4.1　MI、BI、VI的简单概述

1.4.2　MI、BI、VI的关系

1.4.3　MI、BI、VI对CI的作用

1.5　CI设计的原则

1.5.1　实用性原则

1.5.2　商用性原则

1.5.3　趣味性原则

1.5.4　艺术性原则

第2章　企业形象CI的组成部分

2.1　MI（理念识别）

2.1.1　企业经营方针的制定

2.1.2　企业理念识别包含的内容

2.1.3　企业理念识别的功能与作用

2.2　BI（行为识别）

2.2.1　企业行为识别的界定与形成

2.2.2　企业整体活动的行为识别

2.2.3　企业行为识别的实施环节

2.3　VI（视觉识别）

2.3.1　标志

2.3.2　标准字

2.3.3　标准色

2.3.4　图案

第3章　企业形象CI设计的基础色

3.1　红

3.1.1　认识红色

3.1.2　洋红&胭脂红

3.1.3　玫瑰红&朱红

3.1.4　鲜红&山茶红

3.1.5　浅玫瑰红&火鹤红

3.1.6　鲑红&壳黄红

3.1.7　浅粉红&博朗底酒红

3.1.8　威尼斯红&宝石红

3.1.9　灰玫红&优品紫红

3.2　橙

3.2.1　认识橙色

3.2.2　橘色&柿子橙

3.2.3　橙色&阳橙

3.2.4　橘红&热带橙

3.2.5　橙黄&杏黄

3.2.6　米色&驼色

3.2.7　琥珀色&咖啡色

3.2.8　蜂蜜色&沙棕色

3.2.9　巧克力色&重褐色

3.3　黄

3.3.1　认识黄色

3.3.2　黄&铬黄

3.3.3　金&香蕉黄

3.3.4　鲜黄&月光黄

3.3.5　柠檬黄&万寿菊黄

3.3.6　香槟黄&奶黄

3.3.7　土著黄&黄褐

3.3.8　卡其黄&含羞草黄

3.3.9　芥末黄&灰菊黄

3.4　绿

3.4.1　认识绿色

3.4.2　黄绿&苹果绿

3.4.3　墨绿&叶绿

3.4.4　草绿&苔藓绿

3.4.5　芥末绿&橄榄绿

3.4.6　枯叶绿&碧绿

3.4.7　绿松石绿&青瓷绿

3.4.8　孔雀石绿&铬绿

3.4.9　孔雀绿&钴绿

3.5　青

3.5.1　认识青色

3.5.2　青&铁青

3.5.3　深青&天青色

3.5.4　群青&石青色

3.5.5　青绿色&青蓝色

3.5.6　瓷青&淡青色

3.5.7　白青色&青灰色

3.5.8　水青色&藏青

3.5.9　清漾青&浅葱色

3.6　蓝

3.6.1　认识蓝色

3.6.2　蓝色&天蓝色

3.6.3　蔚蓝色&普鲁士蓝

3.6.4　矢车菊蓝&深蓝

3.6.5　道奇蓝&宝石蓝

3.6.6　午夜蓝&皇室蓝

3.6.7　浓蓝色&蓝黑色

3.6.8　爱丽丝蓝&水晶蓝

3.6.9　孔雀蓝&水墨蓝

3.7　紫

3.7.1　认识紫色

3.7.2　紫色&淡紫色

3.7.3　靛青色&紫藤色

3.7.4　木槿紫&藕荷色

3.7.5　丁香紫&水晶紫

3.7.6　矿紫&三色堇紫

3.7.7　锦葵紫&淡紫丁香

3.7.8　浅灰紫&江户紫

3.7.9　蝴蝶花紫&蔷薇紫

3.8　黑白灰

3.8.1　认识黑白灰

3.8.2　白&月光白

3.8.3　雪白&象牙白

3.8.4　10%亮灰&50%灰

3.8.5　80%炭灰&黑

第4章　VI设计的应用系统

4.1　办公用品VI设计

4.1.1　名片

4.1.2　信封、信纸

4.1.3　工作证

4.1.4　笔

4.1.5　杯子

4.1.6　光盘

4.2　企业外部建筑环境

4.2.1　公司旗帜

4.2.2　路标指示牌

4.2.3　企业门面

4.2.4　建筑造型

4.3　企业内部建筑环境

4.3.1　形象招牌

4.3.2　楼层标识牌

4.3.3　各部门标识牌

4.3.4　照片墙

4.4　交通工具

4.4.1　面包车

4.4.2　货车

4.4.3　飞机

4.4.4　大巴士

4.5　服装服饰

4.5.1　员工制服

4.5.2　文化衫

4.5.3　工作帽

4.5.4　围裙

4.6　产品包装

4.6.1　纸质包装

4.6.2　木质包装

4.6.3　金属包装

4.6.4　玻璃容器包装

4.7　广告媒体

4.7.1　网络广告

4.7.2　路牌广告

4.8　公务礼品

4.8.1　雨伞

4.8.2　手提袋

4.8.3　打火机

4.8.4　围巾

4.9　印刷品

4.9.1　宣传画册

4.9.2　产品简介

4.10　陈列展示

4.10.1　橱窗展示

4.10.2　货架商品展示

第5章　企业形象CI设计的行业应用

5.1　食品类企业形象CI设计

5.1.1　用色明亮类的企业形象CI设计

5.1.2　食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素

5.2　餐饮行业类的企业形象CI设计

5.2.1　稳重大气类的企业形象CI设计

5.2.2　餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方

5.3　房地产类企业形象CI设计

5.3.1　高端风格的房地产企业形象CI设计

5.3.2　房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造

5.4　服装行业的企业形象CI设计

5.4.1　清新风格的服装行业企业形象CI设计

5.4.2　服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一

5.5　互联网行业的企业形象CI设计

5.5.1　具有动感效果的互联网企业形象CI设计

5.5.2　互联网企业形象CI设计技巧——直达主题

5.6　科技行业的企业形象CI设计

5.6.1　注重实用性的科技企业形象CI设计

5.6.2　科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求

5.7　家居行业的企业形象CI设计

5.7.1　淡雅风格的家居行业企业形象CI设计

5.7.2　家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调

5.8　汽车行业的企业形象CI设计

5.8.1　大气壮观的汽车行业企业形象CI设计

5.8.2　汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示

5.9　化妆品行业的企业形象CI设计

5.9.1　高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计

5.9.2　化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感

5.10　奢侈品行业的企业形象CI设计

5.10.1　淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计

5.10.2　奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色

5.11　教育行业的企业形象CI设计

5.11.1　卡通风格的教育行业企业形象CI设计

5.11.2　教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果

5.12　医疗行业的企业形象CI设计

5.12.1　雅致风格的医疗行业企业形象CI设计

5.12.2　医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性

第6章　企业形象CI设计的秘籍

6.1　运用对比色彩增强视觉冲击力

6.2　将产品具体化展现经营性质

6.3　运用具体的文字或图案表明消费对象的定位

6.4　运用色彩影响受众的思维活动与心理感受

6.5　将品牌文字特殊处理增加趣味性

6.6　利用几何图形增加视觉聚拢感

6.7　适当的留白让品牌标志更加突出

6.8　以夸张新奇的手法展现品牌产品

6.9　将多种色彩进行巧妙的组合

6.10　通过立体展示加深视觉印象

6.11　图文结合使信息传达最大化

6.12　将品牌标志某个文字进行特殊处理

6.13　把受众对品牌的需求与嗜好相结合