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献词

引言　英超这个泡沫，永远不会破灭

测一测　你知道英超是如何成为全球体育商业巨头的吗

前言　为了钱，20个彼此厌恶的富翁坐在了一起

第一部分　英超帝国崛起

第1章　1990年，英格兰足坛老板们终于想赚钱了

首届英超转播权之争，默多克遭遇“抢劫”

英国独立电视台会前改变规则

顶级俱乐部决心要“独立”

第2章　学习NFL模式，英格兰足球脱离旧秩序

英格兰足球基础设施腐朽

3位梦想家，悄悄收购了阿森纳、热刺和曼联

巨头们毫不忌惮地抄袭NFL模式

第3章　转播权竞争第一回合，英国独立电视台获胜

英格兰足球被广播公司封杀

寻找合作伙伴，挖掘足球赛事的潜力

英国独立电视台支付1 100万英镑入场

英格兰足坛和英国独立电视台“联姻”

第4章　“世界体育最神圣文本”生效，英超不可阻挡

希尔斯堡球场惨案引发商业危机

《创始成员协议》生效，5大豪门另起炉灶

最疯狂的转播权之战

第二部分　英超帝国超速增长

第5章　英国天空广播公司赢得转播权，英格兰足球进军娱乐业

全新的体育和娱乐实验

5个赛季3.04亿英镑，必须把节目做精彩

第6章　曼联变成商业王朝，经济实力造就先发优势

把足球俱乐部当成一门生意来经营

改变曼联的周边商品销售业务

曼联的先发优势

第7章　俱乐部新模式，砸钱购买最出色的球员

“疯狂购物”，布莱克本重回英超

5 000多万英镑的红利

赌徒套现，布莱克本轰然倒下

第8章　绝不降级，一脚射门毁掉了4家俱乐部

留在英超，降级会成为经济灾难

误判和失算，一场胜利引发财务灾难

第9章　《博斯曼法案》，彻底打破足球的国界

曼联打造王朝的蓝图

第二份电视转播协议与《博斯曼法案》

引进外援

温格对英格兰足球发起法式革命

切尔西的新策略

第三部分　资本巨鳄来袭

第10章　俄罗斯寡头登陆，靠砸钱颠覆英超秩序

他们真正要的是现金

一场“2 000万英镑的比赛”

足球经纪人与欧洲足坛的新经济

俄罗斯寡头用1.4亿英镑收购切尔西

砸钱，颠覆英超既有的秩序

第11章　阿森纳实现大飞跃，兴建英超最现代化球场

一个球员的价值是整个球队价值的35%吗

英超第一个超现代化体育场

足球队主教练被写进了贷款合同

考量因素：商务包厢和电视转播

第12章　美国人“杠杆收购”，海外投资时代到来

“杠杆收购”，曼联背上八位数债务

公然的敌意，曼联的品牌受到玷污

穆里尼奥，英超2006年的大人物

英超联盟海外投资时代正在到来

第13章　泰国前总理收购曼城，英超历史上最划算的交易

球场改造升级，加强商业化解决资金问题

投资曼城，获赠一座免费的球场

第14章　高薪加持横扫欧冠，英超变成了真正的超级联赛

欧冠决赛中最刺激的一场

英超给欧洲足坛掌权者拉响了警报

“千层面门”，调整战术适应欧洲足坛

120分钟和14个点球，曼联第三次赢下欧冠

第15章　真正的土豪出手，曼城成为阿布扎比的宣传工具

不断加价，直到所有人都同意出售

曼城的财务黑洞

把俱乐部当作有形的资产

在24小时内签下一名超级球星

收购达成，商业精英入队

在曼城树立卓越文化，成为“同类之最”

第四部分　英超帝国的超级商战

第16章　8 000万英镑卖掉C罗，权力结构正在转移

不惜一切代价挖来C罗

创世界纪录的8 000万英镑转会费

欧洲足坛一场更大的权力结构转移

第17章　肮脏伎俩，超负荷运转的转会市场

转会，体育界的终极自由市场

传媒界的“流言产业”创新

“财诱”带来的道德恐慌

精明的交易谈判人，热刺在新经济中占据高位

第三方所有权，英超联盟的另类融资

第18章　曼城打劫曼联，疯狂的购买行为产生回报

挖走对手最好的球员

从曼联手中夺走冠军

复仇，弗格森亲自致电温格买下范佩西

第19章　美国老板涌入英超，利物浦的算法亟待改进

英超联盟首席执行官鼓励美国投资者入局

英格兰足球需要一些美式创新

利物浦的奇妙算法需要改进

在英超，合同没有太大意义

第20章　足球市场低效，对阿斯顿维拉的改造失败

掠夺曼联预备队的策略失效

低效改造带来巨额损失

对细节的关注未能赢得球迷的支持

第21章　球迷认知失调，斯旺西的新老板被逼入死角

老板和球迷几乎从未站在同一立场上

球迷认知失调，认为美国人不可靠

第五部分　英超帝国的繁荣泡沫

第22章　海外转播权，榨干能从全世界赚到的每一分钱

英超联盟，高效的指挥中心

英超联盟的永久推销员

拿掉中间人，与国际转播商直接谈判

“礼貌”加“作秀”，全球转播费持续上涨

第23章　曼城的全球化尝试，打造第一家足球跨国公司

季前赛的品牌潜力

超越巴萨，曼城成立纽约城足球俱乐部

打造青训队，在招揽人才的竞争中先发制人

新的财政公平竞赛规则

第24章　NBC赢下英超转播权，成为联盟的最佳合作伙伴

从友谊赛到国际冠军杯

3年2.5亿美元，NBC赢下英超在美国的转播权

NBC会是英超联盟的最佳合作伙伴

第25章　莱斯特城奇迹，英格兰足球历史上最不可能的夺冠之旅

球探主管搜罗的“便宜货”

夺冠赔率：1赔5 000

莱斯特城，不可复制的童话

第26章　超级精英教练，吸引超级精英球员的关键

超级精英教练，俱乐部最重要的雇员

英超主教练，既有最强大脑，也有保级专家

第27章　传奇教练瓜迪奥拉进军英超，曼城雄起

瓜迪奥拉，曼城一直以来的最佳之选

艰难的第一个赛季

曼城，最具“瓜迪奥拉风格”的球队

第28章　顶级俱乐部集体发难，英超联盟陷入僵局

英超联盟的核心原则好像得拆掉了

“我们只想要公平”，英超财富列车突遇停顿

曼城正在变成英格兰足球的生存威胁

第29章　6大豪门再度密谋，英超的基本商业模式受创

最不可预知的时期

“第39场比赛”，如何在海外举办英超正式比赛

与球迷脱节

英超联盟内部分歧危机

未来分裂时的大致轮廓

后记　世界上最受关注的体育财产之未来

致谢

参考文献