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  ★推荐1:有策略,造爆品就不难。爆品,不仅是一件产品,还是一个营销体系。想要做好一个工程,方方面面的工作都要有所涉及,用好营销策略,造爆品就不是什么难事。   ★推荐2:干货十足,拒绝纸上谈兵。造爆品,不能只说不练,也不能画饼充饥。用理论充实大脑,靠实践论证真知,爆品的梦想就不再遥不可及。   ★推荐3:营销手段再多,都不如让产品自己“说话”。口碑、粉丝、故事、IP……爆品营销能够用到的手段,超出你的想象。但是,归根结底,好产品才是王道,谁能赢得口碑,谁就能赢得市场。

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作       者:李桥林

出  版  社:上海文艺出版社

出版时间:2019-04-01

字       数:9.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  《爆品营销:如何造出超级好卖的产品》主要介绍介绍了爆品的认知、爆品思维、客户的痛、客户的尖叫、产品的爆、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的造等方方面面与爆品有关的知识,让读者更加全面而立体地了解爆品及爆品造的全过程。本书结构严谨,通俗易懂,而且融了许多成功造爆品的真实案例,是一本融知识性、实践性于一炉的作品,对于很多梦想造爆品的企业创始人来说,这是一本很有借鉴意义的优质读本。   《爆品营销:如何造出超级好卖的产品》主要介绍介绍了爆品的认知、爆品思维、客户的痛、客户的尖叫、产品的爆、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的造等方方面面与爆品有关的知识,让读者更加全面而立体地了解爆品及爆品造的全过程。本书结构严谨,通俗易懂,而且融了许多成功造爆品的真实案例,是一本融知识性、实践性于一炉的作品,对于很多梦想造爆品的企业创始人来说,这是一本很有借鉴意义的优质读本。
【推荐语】
  ★推荐1:有策略,造爆品就不难。爆品,不仅是一件产品,还是一个营销体系。想要做好一个工程,方方面面的工作都要有所涉及,用好营销策略,造爆品就不是什么难事。   ★推荐2:干货十足,拒绝纸上谈兵。造爆品,不能只说不练,也不能画饼充饥。用理论充实大脑,靠实践论证真知,爆品的梦想就不再遥不可及。   ★推荐3:营销手段再多,都不如让产品自己“说话”。口碑、粉丝、故事、IP……爆品营销能够用到的手段,超出你的想象。但是,归根结底,好产品才是王道,谁能赢得口碑,谁就能赢得市场。
【作者】
  李桥林,响法大师创始人,有影响力的品牌策划人,倡导有结果的策划,诸多品牌的营销策划人,中国品牌策划理论的思想者。   服务过亨氏、中国移动、方太厨具、金六福、均瑶集团、思朗食品、八马茶业、红牛、长园集团、速腾快递等品牌,成就了6个中国驰名商标,20多家上市企业。   著有《logo:企业的第一张脸》。
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序 爆品的巨大魔力

第一章 打造爆品,互联网时代的营销新出路

得爆品者得天下

爆品的五大特点

爆品≠畅销品

当务之急是打造支撑爆品的体系

创新是爆品的必备基因

【案例】华为手表(HUAWEI WATCH)的爆品之路

第二章 头脑革命,开发颠覆传统的爆品思维模式

爆品思维,是多种思维的集合体

“不可或缺”是爆品必备的属性

细分市场,制造高频需求

消费者细分:从小众群体中挖掘高频需求

利用数据,发掘制造爆品的可能

分析目标消费群体的喜好

不追时髦,深耕产品

这样做,轻松拥有爆品思维

【案例】360路由器:周鸿祎的爆品思维

第三章 夯实基础,找准痛点

什么是消费者的痛点

找到痛点是打造爆品的基础

客户痛点的界定原则

找风口:站在风口,猪也能飞起来

紧追一级痛点,不在二、三、四级痛点浪费时间

【案例】小米移动电源是如何引爆市场的

第四章 深挖体验,制造客户的尖叫点

尖叫就是产品的口碑指数

设计流量产品,用低价让客户尖叫

以客户为中心,只为客户生产

一星级的酒店,三星级的服务

快速迭代,给客户超乎想象的优质体验

走进“产品为王”的时代

【案例】海底捞的极致服务体验

第五章 引燃爆点,让产品极速由“冷”变“热”

爆点==引爆大众传播

制造爆点的三大法则

引爆核心族群,影响互联网大众

不断加持,提升客户的参与热情

借力热点事件,引爆社交网络

引爆产品的四大定律

【案例】魅蓝手机:引爆流行背后的工匠精神

第六章 物超所值,寻找引爆的价格点

性价比高的产品,更有成为爆品的潜力

抓住客户的心理,价格才有竞争力

爆品定价的6个策略

爆品定价的3个误区

【案例】4年时间,速腾如何快速成为行业黑马

第七章 构建品牌,形成优势竞争壁垒

品牌命名,新生产品走进客户心里的第一步

培育核心技术,建立产品优势

品牌符号化,占领客户的心智

做好企业价值链管理,有效应对外来冲击

塑造属于自己的品牌个性

【案例】加粉王:一年半迅速成为行业领军者

第八章 口碑战略,让爆品进行“病毒式”传播

好口碑,带来好销量

口碑为品牌创造价值

有营销无口碑,产品怎么会大卖

找到意见领袖,营销事半功倍

实施口碑战略的四大要素

【案例】九阳豆浆机:一杯豆浆打天下

第九章 实力圈粉,粉丝经济时代爆品突围的重要路径

粉丝经济:互联网创新商业形态

粉丝推广需要时间积淀做保证

精准分析,掌握粉丝的真实需求

借助“饥饿”,刺激消费者变粉丝

粉丝持续接力,刷出市场新爆品

【案例】新希望牛奶粉丝节

第十章 引爆产品,从一个故事开始

讲好故事,产品人气爆棚

好的故事,不是走心,就是娱乐

细节制胜,紧紧抓住客户的关注点

有新意的故事,怎么能离开流行元素

独具风格的故事,展现产品差异性优势

【案例】三个爸爸空气净化器的情怀故事

第十一章 IP有力量,强IP为爆品加冕

什么是IP

善于筛选,打造强IP的关键一步

创始人IP化,产品营销新捷径

惊艳多姿的IP内容制作

IP变现,促使产业链不断延伸

【案例】故宫淘宝:IP打造的电商爆款

后记 爆品将要面临的挑战

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