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共情营销电子书

  ★推荐1.专业、前沿的营销思想,改变传统营销格局!   克莱尔·布鲁克斯为500强企业提供战略咨询服务近20年,从长期的工作实践中提炼出了“战略共情”思想和实操工具,手把手教你展消费者洞察,迅速与消费者建立共情,形成营销战略。   ★推荐2.理论思想结合真实案例分析,让实战相对精准!   来自世界品牌的50多个战略共情案例研究,帮助读者全面、深刻地理解战略共情思想,掌握共情营销的精髓,让营销迅速落地、产出!

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作       者:(美)克莱尔·布鲁克斯著,肖文键译

出  版  社:天津科学技术出版社

出版时间:2019-05-01

字       数:13.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  《共情营销》我们生活在一个不断变化的时代,传统的战略规划已经过时。每个经理,甚至每个员工,都需要成为一名战略家。本书旨在通过阐释战略共情在企业战略规划、品牌营销与新产品研发等方面的重要性,帮助相关工作者深了解消费者的行为,并运用专业理论与工具实施消费者洞察,从消费者的期望、需求和痛中孵化新思想与新产品,解决企业在战略规划、品牌营销、新产品研发中遇到的问题。   《共情营销》我们生活在一个不断变化的时代,传统的战略规划已经过时。每个经理,甚至每个员工,都需要成为一名战略家。本书旨在通过阐释战略共情在企业战略规划、品牌营销与新产品研发等方面的重要性,帮助相关工作者深了解消费者的行为,并运用专业理论与工具实施消费者洞察,从消费者的期望、需求和痛中孵化新思想与新产品,解决企业在战略规划、品牌营销、新产品研发中遇到的问题。
【推荐语】
  ★推荐1.专业、前沿的营销思想,改变传统营销格局!   克莱尔·布鲁克斯为500强企业提供战略咨询服务近20年,从长期的工作实践中提炼出了“战略共情”思想和实操工具,手把手教你展消费者洞察,迅速与消费者建立共情,形成营销战略。   ★推荐2.理论思想结合真实案例分析,让实战相对精准!   来自世界品牌的50多个战略共情案例研究,帮助读者全面、深刻地理解战略共情思想,掌握共情营销的精髓,让营销迅速落地、产出!   ★推荐3.好的营销拼的是企业的共情能力!   企业能否与消费者形成共情,是企业造受欢迎的产品的关键。只有真正掌握了消费者决策背后的情绪、需求、价值观和文化因素,挖掘消费者的内在需求与痛,企业才能在市场竞争中胜出。
【作者】
克莱尔•布鲁克斯 ·毕业于剑桥大学 ·全球管理与战略咨询公司ModelPeople总裁 ·从事企业营销与战略规划工作近20年 ·主导设计杜伦大学商学院MBA市场营销课程  
目录展开

前言

第1章 营销战略为什么需要共情

第2章 战略学习的框架:情绪、需求、文化和决策

第3章 以战略共情为基础重塑营销战略模型

第4章 营销战略制订中的战略共情过程(概述)

第5章 浸入及浸入式研究方法

第6章 浸入式研究工具与技术

第7章 激活对营销战略的洞察

第8章 启发:战略学习的交流

第9章 非营利组织中的战略共情

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