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中国品牌战略——闯与创电子书

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作       者:邝世诚

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2014-10-01

字       数:18.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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闯才能探索出峰回路转的新途径,创才能辟出一派又好又快的新天地,从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。本书将作者十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此,提出了多个全新的观和对中国传统文化的研究,将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索,行分析和阐述。 本书填补了中国品牌研究领域的空白,有益于推动中国品牌战略的长足发展。本书适合政界、商界战略层级和品牌经营人员阅读,也可以作为高校相关专业师生指导读物。<br/>
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内容简介

卷首 赘语

这是一个闯与创的过程

樊竞

品牌战略乃当务之急

“第二大”不等于“第二强”

富强崛起与文明崛起

品牌战略与制度改革

品牌战略与读书学习

人以书传与书以人传

自序

一、引言

二、初解品牌战略

三、提高自身的品牌战略

四、企业品牌

五、品牌需要传承

六、文化传承与品牌战略

七、俄罗斯的土地国家品牌战略

八、策略

第一部分 大事记篇(年度盘点)

一 2013年影响我们最精典的语论

二 2013年度品牌战略关键字

三 2013年度的世界品牌

四 2013年度的中国品牌

五 2013年度中国品牌创新企业

六 2013年度中国品牌创新企业家

七 2013年度中国企业最具创新力的十大领军人物

八 2013年度重大品牌事件回顾

九 中国品牌,繁华背后是隐忧

第二部分 品牌战略发展篇

一 2013年中国品牌战略分析

二 2014年中国品牌战略发展趋势展望

三 点评:企业家要有梦想和大格局

第三部分 2013年度十大品牌战略案例

一 全球十大品牌战略经典成功案例(成功之路)

二 中国十大品牌战略经典成功案例(成功之路)

三 中国企业如何跟进国家经济转型的步伐

四 全球十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)

五 中国十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)

六 点评:发展精准的品牌价值沟通方法尤为重要

第四部分 坚持与传承:品牌战略决胜未来

一 中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短

二 中外品牌管理现状的比较

三 品牌发展的变革与创新

四 品牌发展的持续增长

五 服务价值成长模式

六 中国传统品牌的发展路径

七 品牌建设的企业文化

八 品牌发展的竞争策略

第五部分 2014年度品牌战略走向及预测

一 发挥原产地优势

二 强化材料与工艺价值

三 强化设计与制造能力

四 发展规模优势

五 强化时空价值

六 创造稀缺性产品

七 走出原产地品牌发展的误区

八 不是赢得顾客的钱包而是赢得顾客的心

九 互联网和整合品牌传播

十 加强品牌更新策略

十一 2013年度品牌战略关键字

第六部分 知名人物篇

一 2013年个人改变和促进产业发展(10个)

二 点评:丰碑

第七部分 总结篇

一 品牌战略管理:必须树立大局观

二 中国本土品牌的五大病症

附录

附录一 从平面走向立体——访资深跨界设计师姚建伟

附录二 孙德禄案例

附录三 品牌战略研究-关公文化

后记

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