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前景理论与决策那些事儿—— 一本正经的非理性
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近十几年来，行为经济学和行为金融学得到了较快的发展，不少相关书籍陆续出版。然而，前景理论作为行为经济学和行为金融学的奠基理论，以它为主题的书籍却少之又少。本书从理性与非理性之争手，结合大量案例说明了理性与非理性决策的不同，为引更地气的前景理论做铺垫。作为权威的描述性决策理论之一，前景理论提供了一种决策框架。通过对前景理论的了解，可以发现每个决策背后那些鲜为人知的细节。本书按照前景理论的四大元素展论述，即参考依赖、价值判断、损失厌恶和概率扭曲。上述元素单独或组合在一起影响着人们的决策。当你了解完前景理论的四大元素之后，再次翻看那些行为经济学或行为金融学相关书籍时，你会发现自己的视野变得更加广阔了。神经经济学是近些年兴起的一门新兴学科，本书抛砖引玉，简要介绍了神经经济学中一些与前景理论相关的研究成果，通过了解这些知识，可以一步认识决策的“理性”与“人性”。总之，本书不仅展示了前景理论的决策原理，还结合大量案例，帮助读者了解认知偏差的来源，规避思维的陷阱，从而提升决策能力。
直播销售实战攻略
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本书系统梳理了企业直播销售的底层逻辑以及主播销售与成交的技巧，旨在帮助直播销售的主播提高自身的销售与成交能力，提高直播销售的业绩。全书共分为两个部分。个部分是直播销售的底层逻辑，侧重于对企业行直播销售的思考和认知，包括直播销售的概念、人设逻辑、选品逻辑、场景逻辑、策划逻辑5个方面的内容。对于想迈直播销售或刚迈直播销售又或是在直播销售路上一直无法取得突破的企业来说，认识直播销售的底层逻辑，才是实现粉丝从0到1再到n的爆发式增长的关键。第二部分是直播销售与成交技巧，侧重于行动层面，全流程拆解一场直播的销售动作，从播前预热、播热场、商品推介、引爆成交、私域流量运营、直播复盘6个方面介绍直播行中如何销售和成交。正确的直播销售逻辑加之拿来就能用的销售策略和技巧，才是引爆直播销售的公式。本书结构清晰，拥有一套完善、系统的直播销售的实战性方案，对于企业展直播销售来说有较高的借鉴、参考价值。
萨伊:生产、流通和消费
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本书以图文结合的方式向读者解释了经济学家萨伊的经济学理论。萨伊是19世纪初期的古典经济学家（1767～1832），他在分析时代现状的基础上提出了著名的萨伊定律,即“供给能够创造其本身的需求”。本书以通俗易懂的方式解释了被认为晦涩难懂的经济。与现有的经济学普及书籍不同，阅读本书就像与经济学家直对话一样，增加了阅读乐趣。同时读者还可以通过各种事例来了解经济学轶事。读者将从三个维度俯瞰我们所生活的社会和经济学之间的各种关系。
马尔萨斯:人口论
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解决经济发展的问题永远离不开的话题：人口。
李嘉图:自由贸易
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是自由贸易的出现，推动了国家间合作的发展。 当下我们所熟悉的国际贸易，并非一始就是如此。 为什么大家会选择如今的贸易形式？ 为什么互通有无才是真正的双赢？ 全球化的浪潮如何形成？ 如此繁荣的贸易形态，也得益于200多年前大卫·李嘉图（David Ricardo，1772—1823）为废除贸易封锁的法案而做出的论争。作为英国古典政治经济学的主要代表人物之一，他继承并发展了亚当·斯密的自由主义经济理论，并提出了“比较优势理论”。
马歇尔:市场和价格
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市场的诞生，决定了现代社会经济的形态。 广泛存在于我们生活中的市场，到底是什么？ 这一问题，是经济学中至关重要的一部分。 电商平台是市场，股市是市场，求职平台也是市场。 而市场里存在的需求与供给，更是决定着我们生活的幸福与否。 在这本书中，20世纪初英国经济学界重要的人物，新古典学派的创始人阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall，1842—1924），将以超越时代的视角，带领大家了解市场这个广泛出现在我们生活中，却又不被人所彻底了解的概念。本书用易于理解的语言对市场的含义、市场的种类和特、不同市场类型的定价原理行逐一讲解，希望能一步提升各位读者对经济学的认知。 ?
亚当·斯密:国富论
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一套为初学者而生的量身定做经济学科普！ 图文并茂的解读来自经济学领域的18位大佬级人物的经典理论。 我们生活的一切都与经济学息息相关……你如何做出合理的决策？如何投资？物价是怎么决定的？为什么有的人能赚到钱？…… 用幽默风趣的口吻，贴近现实的案例，将经济学里你最需要知道知识掰揉碎向你讲述！
科斯:外部效应
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罗纳德·科斯（Ronald H. Coase，1910-2013）作为拓法律经济学、新制度经济学、交易费用经济学领域的英国经济学家。他为市场经济引了交易成本的概念，并且通过在市场失灵的情况下也不需要政府介的“科斯理论”获得了1991年诺贝尔经济学奖。科斯主张通过经济主体当事人之间的协商，无需法律干预便可以解决外部效应。罗纳德·科斯会在这本书中向我们讲解他的经典理论，给我们新的启发。外部效应是指某种经济主体的行为给其他经济主体带来意外好处或损失，而无需为此付出代价或获得报酬。这种效应可以通过市场机制来解决，也可以通过政府干预来解决。外部效应可以分为积极的外部效应和负面的外部效应。积极的外部效应是指某个经济主体的行为给其他经济主体带来好处，例如环保技术的推广；而负面的外部效应是指某个经济主体的行为给其他经济主体带来损失，例如污染。 解决外部效应的方法包括政府干预和税收，以及通过市场机制来解决。政府可以通过制定法规和政策来减少负面的外部效应，例如对污染排放行限制；同时也可以鼓励积极的外部效应，例如对环保技术给予补贴。此外，政府还可以通过税收来减少负面的外部效应，例如对污染排放征税，同时也可以通过税收来鼓励积极的外部效应，例如对环保技术给予税收优惠。 除了政府干预和税收，还可以通过市场机制来解决外部效应。例如，在某个地区建立市场，让经济主体可以交换资源，从而减少污染；或者通过合并企业，减少竞争，从而减少污染。 总之，外部效应是指某种经济主体的行为给其他经济主体带来意外好处或损失，而无需为此付出代价或获得报酬。解决外部效应的方法包括政府干预和税收，以及通过市场机制来解决。
DAI动环改进
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Z早从质量管理切企业的持续改方法论，如今已经发展成全面客户体验管理的重要内容。本书所介绍的DAI动环改方法论，将由外而内的客户原则置为方法论的首要原则，在这一原则指导下，在系统化原则以及统计原则的支持下，用五大改哲学观来架构整个方法论，同时构建了重要的方法论环状循环模型：Define（界定）, Analyse（分析）, Improve（改）。在这个架构和内容的规范下，企业的改，由客户出发，从系统手，避免了为解决问题而解决问题的误区，对于助力企业变革，远离僵化，并且实现非线性模式（能够寻找新赛道，离舒适区，放弃既往成功枷锁的模式）有重大价值。这本书的读者，可以是企业Z高决策者，他们通过这本书可以通晓企业如何架构持续改体系。同时，这本书的读者也可以是各级管理人员，他们可以从这本书中学到洞见问题本质，实现系统改的工作理念和具体方法。专业的改工作者和基层员工也可以从这本书中学到具体的操作方法，并获得诸多实用的工具，每个工具都有其来源，操作场景，以及注意事项的具体介绍，能够帮助使用者即学即用。
保罗·萨缪尔森:经济活动
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从出生到死亡，“经济活动”贯穿着我们的一生。 经济是由什么构成的？ 企业在经济运行中担任什么样的角色？ 国家的经济活动又是怎么样的？ 而家庭，是如何参与经济活动的呢？ 这些看似简单的问题，却蕴藏着世界运转的根本规律！ 在本书中，*位获得诺贝尔经济学奖的美国人保罗·萨缪尔森（Paul A. Samuelson，1915—2009）向大家介绍的“新古典经济学派”是如何看待经济的运行，以及2008年金融危机后，他的主张又是如何再次受到关注的。时代向前发展，但人们对于经济规律的把握和解释不会发生变化。在这本书中，我们可以以古鉴今，了解今后经济的发展方向。 运用伟大经济学家的智慧，创造更好的生活。
凯恩斯:改良资本主义
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市场依靠自发的力量真的能解决各种经济问题吗？ 曾经，大家认为“看不见的手”可以解决一切问题。 但经济危机证明了，市场并非万能。 什么方式可以让市场更完善？ 谁的介能够避免危机？ 对此，约翰·梅纳德·凯恩斯（John Maynard Keynes，1883—1946）作为现代经济学最有影响的经济学家之一，主张必须出台政策让政府直干预市场的各种问题。政府在经济系统中的作用极为重要。凯恩斯创立的“宏观经济学”是20世纪人类知识界伟大的发明之一。在本书中，凯恩斯向大家证明了他的经济学思想具有实际意义，并提出了市场经历萧条时的最佳解决方案——创造有效需求。
新二元经济 : 新经济繁荣与传统经济再造
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在新经济时代，无限经济部门不断发展壮大，而传统有限经济部门依旧举足轻重。两个部门之间存在的巨大差异，既相互竞争，也相互促，共同构成一个崭新的经济体系，我们将此称为新二元经济。 本书尝试建立一个新的理论体系来更加科学地分析数字经济时代的经济增长，结构转变和经济动能转换的内在规律。全书详细讨论了新旧经济部门（无限部门和有限部门）之间的相互影响，劳动力和资本在不同部门之间的迁移，以及数据、技术、创意等知识资本的积累等，同时对新二元经济的增长机制行了专门探讨。鉴于新二元经济时代有限部门和无限部门既相互竞争，又高度融合的特，本书也对传统企业转型升级和数字化行了讨论。 本书不仅着眼与理论的创新与探索，也非常注意密切联系新经济发展和中国经济的转型现实。对于经济研究者、政府部门、以及企业家均有参考意义。
大狗与肥猫:现代社会的高薪现象
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这本书剖析了现代社会的高薪现象，将助你了解有关高薪的“事实”。作者介绍了大家普遍关心的关于高薪的各类问题。例如，各国之间的高管薪酬存在哪些差异？文化差异是否导致了人们对薪酬态度的差异？ 男女薪酬差距的原因是什么？我们是否应该担心高管薪酬过高？这本书还探讨了在公共部门和政府资金占主导地位的领域内（比如大学和慈善机构）的高管薪酬状况。本书助你看懂薪酬差异的底层逻辑，优化分配机制，探索共同富裕的科学内涵。这本书将通过丰富的具体案例，解你对高薪和薪酬差异扩大的疑惑和不解。
熊彼特:企业家精神
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在创新必不可少的当下商业社会，破坏性创造这个概念是被经济学书籍引用最多的名言之一。也正是颠覆原有的旧秩序，创造新秩序的程，让我们生活的世界有了如今的形态。 无论是福特汽车、微软、苹果还是谷歌，都深受其这一概念的影响成了影响力超群的标志性企业。 “创造性破坏”是在 20 世纪和凯恩斯齐名的经济学家约瑟夫·熊彼特提出的主张，在 21 世纪的如今却受到了更多的重视与瞩目。在这本书中，作者以简单易读的方式向所有读者传授了想要成为一名企业家必须有的创新心态和意识，以及如何行“创造性破坏”的要。
乔治·阿克洛夫:“柠檬”市场
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每天一睁眼，我们就面临着各种各样的选择。 小到早餐吃什么？怎么去上班、上学？ 大到读研还是工作？结婚不结婚？ 我们的人生是围绕着这些与经济相关的“经济选择”而展的。 在做出某种“经济选择”时，如果没有足够的信息，就会面临大量的不确定性。 在这本书中，2001年诺贝尔经济学奖得主，美国著名经济学家乔治·阿克洛夫将为大家探索“不对称信息”的奥秘，并解决如何做决定的重要问题，向大家解释何为“柠檬”市场。这本书可以帮助读者更好的理解世界运行背后的经济规律，并对日常生活中的经济选择有更清晰的认识。
小狗经济学
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这堂“经济学课”有儿不一样！ 看伦敦政治经济学院教授和她的小狗怎样畅游经济学世界 课程内容非常易懂，连小狗蒙迪都学会了！ 本书以作者和她的小狗的对话故事为背景，讲述了多种不同的经济学知识。作者用轻松笔触，以和小狗蒙迪的17次散步故事为背景，讲解了经济学历史、经济学名人、微观经济学、宏观经济学、国际贸易知识。随着书中小狗蒙迪对经济学了解程度的加深，读者也能由浅深、带有趣味性地学习经济学基础知识。本书适合高中及以上，对经济学知识感兴趣的读者阅读。读者能够在轻松愉悦的阅读中学习到经济学知识。
游戏学
￥41.02
本书是国内游戏学研究专著，帮助读者对游戏有更清晰深刻的认识。 随着社会发展，游戏在人们的生活中扮演了越来越重要的角色。游戏不仅成为人们重要的娱乐方式，也成为一种包容多种艺术形式的文化形式。如何能够科学地认识与理解游戏？*程度地发挥游戏的有益价值？这成为我们不得不思索的重要问题。由于游戏不断拓展的丰富性与复杂性，体系化、系统化地对游戏行研究意义重大。而游戏实践发展与游戏规律探索不足之间存在鸿沟，这使得发展游戏科学的需求愈发迫切。 本书正是在这样的背景下所做出的初步尝试。作者立足于跨学科视野，对游戏的起源、属性、功能行了梳理，对游戏的经济、文化、社会影响等行了分析，力图为游戏研究的拓、创新与发展提供有益参考。 无论是对经济、社会、文化、互联网领域的研究者、观察者，还是对游戏从业者、政策制定者来说，本书都提供了重要的启发和借鉴。
元宇宙
￥40.99
似乎2021年，被普遍认为是元宇宙（Metaverse）的元年？ 元宇宙会如何影响我们的生活？元宇宙目前没有一个简单、具体的定义，这就使得各个互联网公司和不同的行业、领域都在以自己的方式去理解、塑造不同的元宇宙。让人有一种“盲人摸象”的既视感。 元宇宙确实可以是一种改变游戏行业、社交行业乃至全人类生活方式的存在，尽管这种改变可能与当前市场的期望存在着较大的出。 人类世界迄今为止关乎元宇宙zui大的两起事件是Facebook更名Meta和Roblox发布的元宇宙八大要素——VR社交和游戏，走在了人类对元宇宙探索的zui前列。对于元宇宙而言，比特币、区块、NFT……这些当然也很重要，但关于元宇宙的所有讨论，首先还是要回归人文科技本位。 TMT深度观察大号——互联网怪盗团，破除“一切皆可元宇宙”的乱象，不盲从跟风，为热降温，带你摆脱物理定律的阻碍，去探索人类命运中数字形态的“永生”。
后增长:人类社会未来发展的新模式
￥40.90
几十年来，蒂姆·杰克逊一直致力于研究可持续发展。在本书中，他认为，我们此前对于社会步的理解建立在一个错误的信念之上：经济增长越快，拥有的越多，越有幸福感。 然而，对永续增长的偏执追求已经导致了生态破坏、金融脆弱、社会动荡以及百年来严重的全球性健康危机。2019年底暴发的新型冠状病毒肺炎明确地告诉我们，自然界会用它特有的方式来反驳人类的执念。新冠肺炎疫情不但改变了经济的运行模式，还改变了人类的消费方式和生活方式。 蒂姆·杰克逊以诗意的语言、感人肺腑的故事、深人心的例子娓娓讲述了后增长时期的愿景。除了经济增长，人类还需要关注财富追求与自然环境、人类健康、社会公平之间的关系，需要注重社会、经济、文化、资源、环境和生活等方面的协调与平衡。
数字经济的产业组织与反垄断:数字市场全球治理及中国政策(中国经济问题丛书)
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数字经济正在成为经济增长新动能，不过其新技术、新服务、新模式、新业态也给产业组织带来了颠覆性冲，并引致了全球反垄断新浪潮。 本书是一本兼具学术性与政策性的著作，从产业组织理论视角分析数字经济政策是否切中要害，从政策需求角度寻求理论创新。本书认为，必须首先从理论上分析清楚数字经济的内生特性和产业组织特，才能为研究数字经济反垄断政策奠定学术基础，并为改和优化政策实施提供正确思路。本书研究了数据和虚拟产品对传统产业组织理论带来的挑战，剖析了数字企业的新行为和及其带来的新公害，并提出了新规制政策思路。本书不仅就数字生态、数据和算法、注意力经济与致瘾性、虚拟物品交易与元宇宙等实际问题的规制政策展了探讨，而且对我国数字经济领域，特别是互联网平台领域具有政策意义的重要议题，行了深研究，并提出了政策见解。
经济学通识课
￥40.80
1871年，奥地利学者卡尔·门格尔的《国民经济学原理》发表，标志着奥地利学派经济学的诞生。门格尔和英国的杰文斯、法国的瓦尔拉斯分别独立发现了边际效用原理，引发了经济学领域的边际革命，被誉为“边际三杰”。后来奥地利学者庞巴维克、维塞尔继承和发展了门格尔的思想，使奥地利学派经济学发扬光大。由于这些人都曾在奥地利维也纳大学任教，因此也被称为“奥地利学派”。1912年，奥地利学派第三代领军人物也是奥地利学派经济学理论集大成者米塞斯发表了《货币与信用理论》，使得奥地利学派经济学的理 论日臻完善，为奥地利学派赢得了极高的声誉，米塞斯也跻身于欧洲*秀的经济学家行列。1931年奥地利学派第四代领军人物哈耶克把奥地利学派经济学的观传播到现代经济 学发源地英国，奥地利学派经济学的影响力达到了*。米塞斯、哈耶克成功预测了1929年的大萧条，更令奥地利学派名声大噪。 本书以推广奥地利学派经济学理论以及普及真实世界的经济学常识为主，由海峡两岸三位知名经济学家以广泛的视角、清晰的逻辑、简单有趣的文字编写而成。摒弃传统数理经济学给人以深奥晦涩、不易理解的弊端，将经济学通识寓于简单的故事与哲理之中，使读者通过简洁的语言、清晰的概念认清并理解高深的学问，从而激发出对现实问题的思考力和洞察力，让读者学会用经济学思维分析问题并从中获益。
