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新传播危机(《商界》2026年第7期/全12期)
￥9.90
一个人骑着驴赶路，儿子跟在后面走。路人见了说：“真狠心，自己骑驴让儿子走路。”于是他下来让儿子骑上驴。又有路人说：“真不孝，让父亲走路。”父子俩只好一起骑驴。又有人说：“真残忍，两个人骑一头小驴。”两人干脆都下来牵着驴走。结果还有人笑：“有驴不骑，真是傻瓜。” 营销行业的现实比“父子骑驴”的笑话还显得左右为难。过去的营销像是在街边敲锣，声音够大，总有人回头；今天的营销更像在人群中端一碗热汤穿行，前后左右都是人，稍微一晃，就可能烫到谁。 问题不是消费者变敏感了，而是品牌还在用旧时代的胆子闯新时代的窄门。传播链路被拉长了，地铁灯箱上的一句文案，会被拍照发到小红书；直播间里的一句玩笑，会被截成无数短视频；包装上的一个谐音，会被放大到热搜词条里。广告不再停留在广告位上，它会被搬进评论区、转发链接、群聊、二创视频里，被无数非目标人群重新审判。 你开一个性别玩笑，男性和女性都可能不买账；你设计一个亲子话题，母亲、父亲、孩子都会各自代入；你用“打工人”作为语境，真正疲惫的人却可能只觉得被消费；你把焦虑做成广告，路过的人会问：我已经够累了，你还要在地铁里提醒我不配松口气吗？ 于是营销人开始变得战战兢兢。 开会时，创意总监说：“这个点很炸。”法务说：“炸是炸，别把我们炸进去。”公关说：“评论区可能会跑偏。”品牌说：“能不能再温和一点？”老板说：“温和还有传播力吗？”*后大家把锋芒磨掉，把风险删掉，把人话改成官话，做出一个谁都挑不出大错也谁都记不住的安全版本。 于是营销人学到的不再是尊重，而是害怕。 那对牵着驴的父子，*后的问题不是骑不骑驴，而是他们把每一个路人的话都当成了命令。今天的品牌也一样，营销传播的危机，不是所有人都会骂你，而是你既没有自己的判断，也没有真正理解别人为什么骂你。于是你在讨好里摇摆，在热搜里道歉，在复盘会上总结“舆情不可控”，下一次又换一种姿势，重新摔倒。
谁将主宰日本经济的未来?
￥68.60
本书深剖析了决定日本经济走向的核心冲突：充满活力的新兴创业企业(瞪羚企业)与根基深厚的传统企业巨头(大象企业)之间的博弈。 二战后，以大型企业集团为主导的发展模式缔造了日本经济奇迹。然而，面对数字化浪潮加速、人口老龄化加剧以及国际竞争格局剧变，这一模式的僵化与创新乏力日益凸显。与此同时，由风险资本支持的初创企业凭借敏捷创新与颠覆性技术悄然兴起，挑战日本旧有的秩序。本书聚焦这一关键转型期，既分析创业企业在金融科技、人工智能、生物科技等领域破垄断、注活力的探索，也解析传统企业巨头依托资源优势与市场势力，推组织变革和数字化转型的艰难实践。 这场角力不仅关乎企业成败，更将重塑日本经济结构、创新能力与全球竞争力。书中探讨政策、文化、资本如何影响瞪羚企业与大象企业之间的竞争，并指出日本经济的未来取决于新兴力量引领变革，并带动传统巨头涅槃重生。 与传统上从宏观视角解析日本经济发展和失去的数十年的著作不同，本书从微观视角为理解日本经济以往困境的成因与未来发展趋势提供了深刻的洞察。
稳定币
￥55.30
当前，全球货币金融体系面临深层变革，稳定币的崛起 成为这场变革的核心驱动力之一。在美国和中国香港领 先出台了规范稳定币创新发展的监管法案之后，全球其 他主要国家和地区也纷纷加来。未来，稳定币超级 周期的启动，将对重塑全球金融新秩序产生深远影响。 稳定币促了去中心化金融和传统金融的深度融合。本 书从技术底层、演脉络、应用场景、全球监管动态与 未来发展图景等维度对其行详尽解读，是一本兼具前 瞻性与落地性的稳定币专著。 首先，本书在“基础篇”厘清稳定币的优势属性与市场 认知误区；其次，在“发展篇”梳理稳定币的 10 年探 索程，呈现其在应用场景、产业上下游以及风险应 对层面取得的突破；再次，本书“政策篇”紧跟前沿趋 势，纳 2025 年以来各国（地区）的关键立法展， 分析全球监管框架的差异；最后， “展望篇”将稳定币 置于国际货币竞争与金融科技发展周期中，讨论美元稳 定币、人民币稳定币的路径设计，以及 DeFi、RWA、 Web3.0、DeFAI 等智能体经济的角色与机遇。 在当前市场高度关注与监管逐步完善的背景下，本书不 仅为读者提供系统化的认知框架，也给区块、加密资产、 金融科技监管等领域的从业者与决策者带来深度启发， 推动对稳定币应用场景和现实路径的一步探索与思考。
稳定币:新一轮货币革命 任泽平新作
￥40.60
稳定币为什么会突然爆火？ 它到底是昙花一现的概念炒作，还是撼动传统金融体系的货币革命和财富风口？ 为什么金融巨头、科技大厂、零售平台等企业纷纷入局？ 稳定币发展浪潮下，涌现了哪些投资机会？ 产业链各环节怎么看待稳定币？ 为何众多经济体争相发展稳定币？ 稳定币能否强化美元霸权？ 稳定币能否替代 SWIFT（国际资金清算系统）？ 在逆全球化、碎片化的当下，稳定币在货币体系演进中将发挥什么作用？ 未来货币革命的全球大博弈将向何处去？ 这些围绕稳定币的核心疑问，不仅关乎金融业态的未来走向，更预示着一场潜在的货币革命与金融大变局。这是技术演进与金融需求共同推动的必然结果，标志着货币形态迈向新阶段。无论是国家、经济体，还是每一个企业与个人，都不可避免地需要直面稳定币带来的变革一一主动理解、积极应对、把握机遇、防范风险，这已成为当下不可或缺的课题。 本书立足全球视野，从概念、政策、企业、投资、国际、展望等维度，系统解构稳定币的生态架构与发展逻辑。内容从基础认知延伸到产融实践，致力于为投资者挖掘价值赛道，为企业指引转型路径，为决策者提供政策参考，帮助读者在货币秩序重构的关键时期赢得先机。 本书旨在对稳定币进行系统性的科普与深度研究，力求在信息纷繁、观点林立的环境中，为读者提供一份结构清晰、立场理性、客观专业的思想指南。
生物红利时代
￥55.30
在过去一个世纪里，科技以前所未有的速度重塑了全球人类的生活体验。互联网、智能手机、人工智能和机器学习的问世，为这场变革注入了*动力，并由此诞生了微软、苹果、亚马逊、谷歌等家喻户晓的万亿美元级科技巨头。 本书精准预言了下一波浪潮：生物技术。因为人类作为一个物种，现今*紧迫的挑战都与错综复杂的生物系统息息相关。生物科技企业将致力于攻克那些*棘手的难题，从癌症、痴呆、肥胖和糖尿病等疾病，到老年护理、精神健康，乃至清洁能源的生产、农业效率的提升以及环境的修复。 生物技术的跃进，将使我们享受更美好的生活：更安全、更健康、更富足、更快乐、更长寿。该行业已然创造了诸多“奇迹疗法”，未来还会有更多突破。然而，尽管进步斐然，却鲜少有人察觉到这场正在发生的非凡进步。 本书旨在弥补这一认知盲区，以平实易懂的语言，阐释生物技术的本质，揭示未来的发展方向，并指导精明的投资者把握其中巨大的财富机遇。过去一个世纪，科技主导了人类的进程，而生物技术，将是定义未来的下一个核心主题。
商用区块链技术与实践
￥41.40
本书首先介绍了区块技术的诞生、演历程，以及产品化、商用化区块需求的紧迫性，而对商用区块展了探索，分析了商用区块的目标和难题，介绍了解决这些难题需要的区块关键技术，范围覆盖了密码学基础、账本结构、共识算法、智能合约，以及关系区块扩展性的扩容和跨技术。*后，本书放了作者团队多年研发和积累的区块发口，读者基于这些口可以轻易地构建并部署自己的区块应用。现在市场上的区块相关书籍种类繁多，想要了解区块技术原理、体系架构、典型项目介绍的选择也很多。然而有这么一部分读者，他们不仅渴望了解区块技术，而且更想拿到区块商业应用大门的钥匙，目前这类书籍凤毛麟角。本书的作者团队结合在区块商业应用领域多年的积累与经验，围绕着应用简单、落地见效这个目标，从关键技术选型、区块扩展到口发应用、典型案例介绍，造了一本兼顾区块技术与应用实践的钥匙类实用图书。
聪明人都在读的书:经济的逻辑+谈资(超值套装共2册)
￥39.99
经济学是一门严谨的科学。当你学得越来越深入，就会恍然大悟：原来自己已经在转行学数学了！确实，现在的经济学研究越来越借助数学这个工具，甚至有人认为，如果你的研究中没有一些复杂的数学公式，肯定就算不上高深、前沿，你也称不了“专家”，拿着这样的“研究成果”你都不好意思跟人打招呼。 但是，《经济的逻辑》完全没有数学公式，规避数学公式深奥难懂的缺点，用通俗易懂、幽默风趣的语言，向读者讲述一个个关于经济学的故事。并从这些有趣的故事中教会读者什么是经济学，经济的逻辑是什么，以及怎样运用经济学理论来撬开经济之锁，还原会融真相。《谈资》中涵盖了国学、妙语、名人、军事、政治、经济、艺术、万事由来、时尚、运动、幽默故事、名句集锦、奇书一览、未解之谜等内容，每个知识点都力求取其精华，言语简洁精练，强调概括性和代表性，以便让读者在短的时间内轻松了解到广泛的知识。当然，书中选材也紧扣现代口才艺术的脉搏，旨在帮助所有渴望拥有好口才的人真正掌握和驾驭谈资。
日本失落了吗:从日本第一到泡沫经济
￥29.99
自明治维新始的150多年来，日本在现代化和工业化的道路上突飞猛，取得了举世瞩目的经济发展成就，并于1968年超过德国，成为资本主义世界第二大经济体。20世纪90年代后，日本陷了 “失去的十年”，经济增长陷停滞，在失落的泥潭里挣扎不前。 为什么日本能够较早地搭上经济高速增长的列车，在第二次世界大战后20多年便一跃成为资本主义世界第二大经济体？而20世纪90年代后，日本经济为什么又黯然失色了？如今又应该如何走向新生？ 日本知名学者橘川武郎从经营史学角度分析了日本经济、日本企业的兴衰，同时，也另辟蹊径，描绘了活跃在日本经营史上的涩泽荣一、土光敏夫、小林一三等企业家群像。
漫画生活中的投资
￥24.99
本书延续前三册的风格，用极简的语言和漫画形式，为大家讲述投资的故事。 本书是《陈思漫画财经科普》书系的第四部。主要讲述小辉、橙橙等人，拜在陈老师门下学习有关经济和投资的学问。从投资的风险性始讲起，分别叙述了在华尔街、全世界股市、债券市场的变迁，投资忌盲目，各种风险规避方式，不要和富人去比较，投资方式和方法等。 将读者为关心的和投资相关的问题说得清清楚楚、明明白白。
歧视与不平等
￥39.99
重新审视关于经济和其他不平等问题的现有方法、假设和证据。 这本书挑战了人们对经济结果差异的一种解释，即歧视、剥削或遗传。对于没有经济学知识的人来说，这本书也具有很强的可读性，虽然它用于分析的经验证据跨越了全球，并挑战了整个意识形态领域的信念。 这本书的写作目的并不是要在后推荐一些特定的政策“修正”，而是要阐明为什么如此多的政策修正会适得其反，并揭露了一些看似不可战胜的谬论背后的许多适得其反的政策。 在本书的后一章，作者讨论社会愿景及其对人类的影响。 评价： 杰拉尔德•p•奥德里斯科尔，卡托研究所高级研究员 在这本具有煽动性的书中，Thomas Sowell指出那些自动把不同结果联系在一起的人其实是带有歧视性的。他首先关注的是那些被认为需要放在一起才能实现成功的因素。在我们能够解释人们为什么会在生活中落后的时候，我们必须首先了解生活对成功的要求。有时，一个人拥有所有的先决条件，但只差了一个，因而也就有所不足了。原始的优势本身并不能保证成功。努力工作固然重要，但自然会反复无常。有谁想过，生命，或者说出生本身就是一个获得成功的持久因素?这本书里充满了相关的评论，没有对任何人的歧视。这本书也很好地介绍了我们重要的社会思想家的思想。
智能时代
￥18.00
回归硬件，用智能重塑所有的既有产业，已经成为科技产业界公认的*想象空间超级大趋势。随着可穿戴设备、手机、路由器等浅智能产品不断涌现，智能已经不再是吸引眼球的营销噱头或极客们自娱自乐的玩具，它正越来越广泛地嵌到每一个人的生活情境之中。先机决定一切，谷歌、苹果、微软等科技巨鳄正疯狂地加速布局智能领域，未来的世界注定是一个高度智能的世界。 掌上电脑PDA创造者、智能领域的先驱人物杰夫·霍金斯，深人类智能的核心区域——人脑，详细揭密人类智能的运作之谜。完美认知带来完美的重构。 ?
中国经济绿色发展:理念、路径与政策(中国经济问题丛书)
￥65.80
本书是国家社科基金重大项目的研究成果。本书梳理了中国经济绿色发展的理论内涵，基于绿色发展既要发展又要绿色的基本认识，构建了绿色发展评价体系，以科学把握中国经济绿色发展的现状特征与演化态势，辨识绿色发展的关键制约因素，探讨了绿色发展的战略目标和实现路径，提出了推动绿色发展的政策创新思路。本书的主要结论有：一是强调可持续性理念在我国绿色发展政策体系中的指导作用，建立环境底线政策体系。二是强化环境规制，倒逼产业绿色转型。三是完善绿色产业发展的激励机制，增强激励政策的针对性、协同性和有效性。四是生态产品价值实现机制要重视增加人力资本投，使其与自然资本有机结合，推动生态优势转化为经济优势。五是按照国土空间管控的要求，实行空间差别化的环境规制政策。
先天后天:基因、经验以及什么使我们成为人(珍藏版)
￥51.35
在六十载栉风沐雨的航行中，沃伦·巴菲特曾遭遇过无数挑战，却仍在演绎着无与伦比的传奇。他因谦逊、正直和智慧赢得了世界各地千万人的爱戴，并燃了人们对于他的投资之道的强烈好奇。这也是罗伯特·哈格斯特朗十年之后写作《巴菲特之道》第3版的原因。 当今世界获得信息的手段越来越方便，但人们想从股市中分一杯羹却仍非易事。哈格斯特朗将这位“奥马哈先知”的投资哲学在《巴菲特之道》中条分缕析地行解读，教读者将巴菲特的投资方法融自己的实践之中。你将了解巴菲特如何挑选股票以及企业，这二者实际上都建立在同样的模式下，其中的秘诀被解码为12个投资准则。同时本书还会让你发现巴菲特的方法“并未超出任何人的能力范围”。 书中记录的*手资料，会让你了解伯克希尔-哈撒韦公司如何运用12个投资准则行企业并。在学习了如何行理性决策之后，书中还解释了为什么巴菲特认为集中投资极大地简化了投资组合管理的任务。从中你能获知巴菲特如何处理投资中遇到的心理挑战，以及在长期投资中耐心所扮演的角色。 在讲述巴菲特的成长和职业历程时，哈格斯特朗还介绍了很多重要人物，从本杰明·格雷厄姆到菲利普·费雪，再到查理·芒格，他们影响了巴菲特的投资观。 沃伦·巴菲特的投资方法已经经历了逾60年的考验，将他的投资准则融你的思维和行动或许不能使你成为亿万富翁，但一定会改并提高你的长期投资水平，你将成为更好的投资者。
原来这是经济学（双色）(试读本)
免费
一些常见的有趣现象，热爱生活的你一定注意的到。但是你知道吗?这些生活中的滴滴都充满了经济学的影子。比如美女经常嫁青蛙，帅哥身边多恐龙、追女孩太勤反而没有好效果、我们为什么都有QQ、一次性付款还是按揭更合适、我们要不要逃离北广上。用有趣的例子讲解枯燥的经济学。让可爱的“萌”懂龟告诉你，原来这是经济学! 热爱生活，热爱学习。“萌”懂龟邀你共舞生命中的每一天。
牛奶可乐经济学（完整版）(试读本)
免费
本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。
智慧社会(试读本)
免费
如果要在大数据领域推举出一个代表性的科学家，阿莱克斯·彭特兰是一个无法令人忽略的名字。经过数年极具创性的研究，社会物理学这个全新科学领域的根基已足够深厚。社会物理学是关于想法流的科学，正是在想法流的帮助下，我们才得以提高集体智能，促智慧社会的形成。 通过研究数以百万计的人在智能手机、GPS设备、互联网等地方留下的“数字面包屑”，大数据的应用已成为一股无法被忽视的力量。在大数据的应用中，重要的是目睹人们实际做了什么，而不是听他们说自己做了什么。如果运用恰当的社会网络激励，我们将能够切实提高生产率，实现更高效的沟通。 彭特兰的研究发现，我们可以在不知道任何信息的具体内容的情况下，只通过研究社会网络中的信息交换模式获得惊人的生产力提升和预测准确率提高。不管是家庭、公司这样的小团体，还是城市、国家这样的大团体，都可以通过对社会网络的调整，大大提高思想流，让我们用一种全新的方式看待生活本身。
为数据而生：大数据创新实践(试读本)
免费
在大数据概念如此流行的今天，为什么要读这本书？中国大数据领军人、大数据创新与实践一线专家、百万级畅销书《大数据时代》中文版译者周涛，耗时三年，将海量真实案例披沙拣金呈现给广大读者。在本书中，您将看到大数据在智慧交通系统、个性化医疗、智慧学校以及金融和商业等领域的中国式创新实践，并为未来大数据的发展提供有可行性的路径指南。 什么样的人才能在下一个时代生存和发展？大数据3.0时代我们究竟要做些什么？数据交易如何让数据资源成为汇聚之地？每个企业又该如何成为大数据企业？周涛教授通过真实案例告诉读者：拥有大数据的理念，能够掌握数据和运用数据的人和企业，才能在“一切都被记录，一切都被分析”的数据化时代得以生存。无论现在从事什么行业，即便不能掌握一项特定的数据技术，了解大数据的理念、培养大数据的思维模式是非常重要的。学会用数据说话，用数据分析的结果来证明“哪个更好，哪个更坏”并指导我们作出正确决策。 这不是坚硬的学术专著，而是一部柔软的情怀之书！没有晦涩的文辞，枯燥的说教，字里行间洋溢着浓浓的数据情怀和拳拳的责任之心。周涛教授讲述了很多在大数据领域努力拼搏，希望有所创新的中国人的故事，相信这些故事背后的理念、技术和精神能够唤起更多年轻的创新者，为我们民族的复兴作出自己的贡献。 领跑大数据3.0时代，大数据创新实践的扛鼎之作！大数据1.0，是将自身业务上产生的大量数据，利用深的分析使其不断优化，优化之后的业务产生更多数据的正向循环。大数据2.0，是如何把自身业务的数据用来解决业务以外的其它问题，或者如何用业务以外的数据解决自身业务的问题。大数据3.0，是如何在资本和文化的催化作用下，让数据、技术、需求和人才等大数据创新要素融为一体。三个版本强调的不是时间上的先后顺序或逻辑上的依存关系，而是就其与传统数据应用在理念上的差异程度行的划分。
5G赋能：行业应用与创新
￥31.20
随着5G技术的快速发展，5G应用已成为各界热议的话题，很多行业陆续展了相关的实践探索。《5G赋能 行业应用与创新》站在科技发展的前沿，探讨了5G在物联网、人工智能、无人机、医疗、农业、教育、工业互联网、新媒体及物流行业的应用。值得指出的是，书中以中国移动（成都）产业研究院等机构在5G领域的实践为主线，对5G行业应用做了详细的讲解。 《5G赋能 行业应用与创新》适合政府、企业、科研机构人员，以及对5G行业应用感兴趣的人员阅读。
边缘计算：5G时代的商业变革与重构
￥26.99
5G时代正在到来，边缘计算已经成为学术界和产业界广泛关注的关键技术之一。边缘计算的发展，既给企业带来了发展机遇，也给企业带来了诸多挑战。如何部署边缘计算？如何利用边缘计算构建自身的核心竞争力？如何更好地将边缘计算应用于各种场景？将一一解答这些问题。 《边缘计算 5G时代的商业变革与重构》阐述了边缘计算的基本架构及其涉及的关键技术、部署方案、实施策略与路径，重介绍了边缘计算在企业数字化转型、物联网、工业互联网、智慧城市建设、智慧交通和智慧能源等应用场景中的作用与价值。书中收录了多家企业引边缘计算的实践案例，包括华为、思科、戴尔、中国移动和谷歌等。 《边缘计算 5G时代的商业变革与重构》适合所有对边缘计算感兴趣的读者尤其是研发人员、技术运营管理人员阅读，也可作为高等院校相关专业师生的参考读物。
经济学常识全知道
￥38.00
本书囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识，可帮助读者轻松获取经济常识，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，解决生活中的各种难题。
一本书读懂中华商文化
￥19.99
几千年来，商文化是中华文明的重要组成部分，商业发展不但为社会经济提供了强大的物质基础，也丰富、推动了中华文化的进步。 马克思在《资本论》中指出：“一个社会不能没有商人，近现代社会更是如此。商人、商品和商业资本是推动社会发展的积极因素。”本书全面、系统地梳理了中国从古至今的商业发展史、商业人物、商业事件、商业思想以及商帮文化，归纳总结出了中国商人本土化生存、发展、壮大的一般规律与经营智慧，提炼出了华商文化的要义，是现代创业者、企业家、管理者在商场一展宏图的重要读本。
