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销售与市场(2024年第12期)(电子杂志)
￥30.00
“公元1267年，蒸青绿茶东渡日本；贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域；17世纪，中国乌龙风行英伦。传统的中国茶，神奇的东方树叶。”东方树叶短短数十字的广告文案大体将中国近千年的茶叶传播历史展现了出来，不仅将东方树叶要推出的绿茶和红茶、乌龙茶带入其中，还采用极具中国特色的插画风格，体现东方树叶品牌的溯源，代表正统的中国茶。 东方树叶在2011年上市之初并不被外界所热捧，销量甚至也长期落后于农夫山泉自家的茶π这样的有糖茶饮料产品。而经过10多年的持续培育，根据AC尼尔森数据，东方树叶已占据中国无糖茶饮料50%以上的市场份额，连续多年成为无糖茶饮料*。 2023年，农夫山泉实现营业收入427亿元，其中包括东方树叶、茶π在内的茶饮料业务贡献了127亿元，同比增速高达83.3%。2020—2023年，东方树叶年均复合增长率超过90%。东方树叶营收突破百亿元，这也意味着这个大单品历经10多年建设已经养成，且成为拉动农夫山泉业绩的第二增长曲线。 但东方树叶的百亿元大单品突破之路却并不如广告文案这般诗意，其背后的成功之路甚至略显艰辛，本文将解读神奇的东方树叶背后的商业故事。
《科幻世界》2024年10期(电子杂志)
￥6.99
【蒙面写手】 半决赛*组选手已经决出，下面请看他们会碰撞出怎样的火花，见证《逆向的人》和《筮》作者的强强对决——本期主题：诗 《星落成诗》 通往文明起源的诗歌拼图 《体裁不限，诗歌除外》 这诗人必须死 【银河奖征文】 《造 星》作者：灰 狐 给地球插根大吸管 《明日美梦》作者：菊 储 醒来，就能美梦成真 《宠物小精灵》作者：分形橙子 纯种人类与新人类，到底谁更像人类？ 《刺杀数学家》（下）作者：朱柏青 让数学重新活过来！ 【边缘地带】 《脑机接驳器2.0测评报告的补充附录》作者：刘麦加 脑机疯魔记录 【世界科幻】 《窗边男孩》作者：[美] 托马斯·河 译者：佘佳西 蛋是怎么生出来的，生在哪里，都只是运气。 【校园之星】 《仙音烛》作者：张有为 他一生的故事
《科幻世界》(译文)2024年11期(电子杂志)
￥6.99
【主打长篇】《木偶人生》（下）【美】T.J.克伦 莫名的袭击者掳走了“爸爸”，还将男孩的家园付之一炬，男孩被迫与几位小伙伴踏上迷茫的寻亲之旅。谁曾想，刚踏上旅途，一行人便遭遇恶意，被一个神秘的“车夫”绑架来充作稀有的展览品。不过，不小心透露了自己是人类的身份之后，“车夫”的态度一百八十度倒转，非但帮助他们躲避搜查，还告知他们，要想救回“爸爸”，需要去“电子梦之城”寻找一个叫作“蓝仙女”的神秘存在。 《默婶儿和她的农务助手4200》【特多】R.S.A.加西亚 《逃离日之殇》【美】罗伯特·T.杰舍尼克 《鲸 歌》【瑞士】弗洛里安·海勒 《没有阳光的一年》【美】娜奥米·克雷泽 《算法，让生活更美好》【美】娜奥米·克雷泽
销售与市场(2024年第3期)(电子杂志)
￥30.00
2024年1月3日，比亚迪正式官宣了2023年战绩：2023年全年销量达302.44万辆，超额完成年初定下的300万辆目标，成为全球新能源汽车*，并创下中国汽车*高年销量纪录。 登顶了！这是很多外媒给比亚迪的赞誉。也就是在这一年，比亚迪终于活成了创始人王传福心中“*车企”的样子。没有定语，没有前缀，没有任何修饰语，300万辆就是300万辆，比亚迪与丰田、大众、现代-起亚、Stellantis集团、雷诺-日产-三菱联盟、通用、本田和福特等全球车企巨头同处在*阵营。 然而，市场并未给比亚迪留出庆祝的时间。2024年1月，比亚迪就感受到了“前有堵截，后有追兵”的竞争态势：根据中国汽车流通协会汽车市场研究分会发布的*新数据，2024年1月中国乘用车厂商批发销量排行榜中，吉利汽车以213487辆位居榜首，比亚迪、奇瑞、长安分别以201019辆、197428辆、192029辆暂居第二、三、四席。而在1月厂商零售销量排行榜中，比亚迪以206904辆位居榜首，长安、吉利分别以189330辆、187225辆位居亚军和季军。 除此之外，还有特斯拉的特立独行、自主品牌车企在新能源领域的加速追赶、合资车企在新能源赛道的重金投入，以及包括以理想、华为、小米、小鹏等为代表的造车新势力换道超车……比亚迪路向何方，充满了各种挑战和未知。 此刻的比亚迪，正站在年销量300万辆的起点上，开启下一个10年的战略增长。 登顶不易，守成更难。对比亚迪而言，考验才刚刚开始。
销售与市场(2024年第4期)(电子杂志)
￥30.00
辣条行业集中度低、门槛不高、竞争激烈，但卫龙却一路成长为行业标杆，从一根辣条开始，将小产品做成大产业，逐步发展为集研发、生产、加工和销售于一体的现代化辣味休闲食品企业，更是成为“辣条*股”。目前，卫龙拥有5家生产加工基地、2个研发中心、73.5万个国内销售终端，产品畅销全球40多个国家和地区。 2024年3月21日，卫龙公布了2023年财报。财报显示，卫龙2023年全年整体收入48.71亿元，同比上升5.2%；毛利率为47.7%，同比上升5.4%；净利润8.8亿元，同比上升481.9%；经调整净利润9.7亿元，同比上升6.3%。 在较为艰难的市场环境下，卫龙实现了营收、利润双增长，整体业务运营及财务业绩保持稳定，它的成长壮大颇具代表性。 卫龙在发展过程中做对了什么？有哪些中国式营销智慧？面对诸多不确定性挑战，卫龙又该如何持续增长？
《科幻世界》2024年2期(电子杂志)
￥6.99
“特别策划”： 《刘慈欣*新末日世界——王者荣耀之“琥珀纪元”专访》 【银河奖征文】 · 短中篇 · 《后 天》作者：燕垒生 筹算世事人心的古代计算机。 《碳酸行动》作者：孟 槿 凡物无成与毁，复通为一。 《周 期》作者：李 频 钱是优美的艺术品……吗？ 《打更人》作者：鹿博特 他作为打更人，每年*重要的事，是为华夏子孙带来新年的钟声，虽然这一次的钟声来得有些晚。 · 短 篇 · 《一切万有的终极答案》作者：[加拿大]孔欣伟 穿越时空的不朽谎言。 《养只模因当宠物》作者：过拟合 除了我，没有人会特地给它这样的认知资源，它的生命将完全依赖于我。 · 中篇连载 · 《忏悔无门》（下）作者：竞天泽 假意的虔诚，在AI禅师面前是否能够求得渡缘？ 【校园之星】 《游 鸽》作者：水 寿 年少不知家乡好，年老方知乡愁长。 【世界科幻】 《致命火光——一篇超短的小说》作者：[美]雨果·根斯巴克 文如其名，是一篇超短篇小说，发表于1929年11月的《科幻奇闻》，是雨果·根斯巴克为数不多的短篇作品之一。编辑加作者的共同创作才将这篇小说彻底完成。让我们看看科幻大佬雨果·根斯巴克如何用文体玩转科幻想象。
《科幻世界》2024年3期(电子杂志)
￥6.99
【世界科幻】 首先是“世界科幻”栏目推出的，与《轨迹》杂志独家合作的科幻大师访谈专栏！ 世界*科幻行业杂志《轨迹》（Locus）创刊于1968年的纽约，多年来凭借精彩的评论报道、深入的作者访谈、*的英语科幻书籍资讯和科幻会议报道，彰显着其在科幻领域的卓越地位，曾荣获三十次雨果奖，包括八次*佳粉丝杂志奖、二十二次*佳半职业杂志奖。科幻世界将联合《轨迹》推出科幻大师访谈专栏。希望读者在一睹大师风采的同时，会对世界科幻生发出更多探索欲与爱意。 本期访谈对象是美国当代科幻名家康妮·威利斯（Connie Willis）。1945年出生的她，是至今为止获得*多雨果奖和星云奖的科幻大师（共获得十一次雨果奖、七次星云奖），不仅如此，康妮·威利斯还多次斩获轨迹奖、坎贝尔纪念奖、克拉克奖等核心科幻奖项，2009年她入选了“科幻名人堂”，2012年获“达蒙·奈特纪念大师奖”，成为第二十八位公认的世界“科幻大师”。 《性灵自选其团》作者：【美】康妮·威利斯 艾米莉·狄金森一辈子都没走出过家门，但她却拯救了地球？ 作者对自己喜爱的诗人艾米丽·狄金森深居简出、用纸条和人交流的独特生活方式进行了科幻故事想象。真实世界中享有盛名的诗人去世后，“墓中诗”的诗歌暗语与科幻大师H.G.威尔斯名作《世界大战》中的火星人入侵地球连接，产生了一个文学性科幻性皆有，天马行空至“非常合理”的短篇故事。来看艾米丽·狄金森如何拯救地球吧！ 【银河奖征文】 ● 短中篇 ● 《回 味》作者：灰 狐 家的味道，融进数据洪流。 《永恒之境》作者：江 波 当文明沦为空壳，只有勇气，是人类*后的墓碑。 《招 魂》作者：马相玉 入梦塑魂，重启人生。 《李记者典少尉列传》作者：杨贵福 岂曰无衣，与子同袍。 ● 中篇连载 ● 《来自深渊》（上）作者：分形橙子 漂泊星海的游子，回望不是家园的故乡。 ● 短 篇 ● 《今夜不许哭》作者：钟推移 人生不相信眼泪。 《*贵的一瓶》作者：墨 熊 值钱的不是酒，是佳酿背后撩人心弦的故事。 【校园之星】 《天 弦》作者：程诗颖 危机来临，我们挺身而出。
《科幻世界》(译文)2024年4期(电子杂志)
￥6.99
本期看点： 大家期待已久的“日韩幻想文学专辑”来啦！ 本期专辑围绕“相由心生”这一主题，精选日韩名家共九篇长短不一但同样精彩的故事，带读者朋领略皮囊影响认知、认知改变皮囊的一系列或吊诡惊悚、或天马行空的奇妙世界。 【短 篇】 《首先把牛做成球。》【日】柞刈汤叶 为什么要把牛做成球呢？因为人类想吃牛肉，但不希望杀生。掩耳盗铃。 为什么要把星球削成玻璃珠呢？因为外星人想毁灭星球，但不希望杀生。何其讽刺。 《红头巾女士》【韩】金宝英 普通的一天，普通的街区，普通的超市。*不普通的，是超市里竟然有一位戴红头巾的女士。一位女士！未曾利用科技变为男性的、纯天然的女士！多少年没有在街上见到过了？周围的所有人当即轰动了，开始无比热情地嘘寒问暖、吹捧献媚，可女士却是越来越紧张，这究竟是怎么回事？ 《魔 球》【日】暴力与毁灭的搬运者 “我”是寄宿学校里的一个普通女孩，却被室友达西硬拉着参加社会并不允许女性参加的活动：棒球。达西就是这样的人，完全不管什么“女性不该怎么怎么样”的观点，想做就做，洒脱、叛逆又奇怪。而我也好不到哪去：不知为何，我投出去的球会消失，然后出现在奇怪的地方…… 强调：本故事作者的名字就叫这个。 【短中篇】 《贝壳人》【日】泽西祐典 一种巨大贝壳突然出现在海边，里面诞生的“贝壳人”能够变成真人的样貌混入人类社会，并且顶替“真身”的身份，从外表完全无法分辨真假，原有的社会秩序因此瞬间崩塌。 面对这诡异的状况，有的人选择了妥协退让，有的人选择了奋起反抗，还有一部分人则谋求与“贝壳人”共存。某一天，一群被“贝壳人”夺去了一切的受害者聚在海边，开始讲述起他们自己的故事…… 《苏布达尼的夏日假期》【韩】金草叶 “我”是一家售卖皮肤的商店的店员。虽然听起来有些离奇，事实上认为自己是熊或者企鹅的人类不在少数，“我”的职务就是帮助他们成为自己所想。 在充满冒险的职业经历中，仍有位客人让我感到苦恼，一个叫苏布达尼的男人想拥有一身金属的皮肤。因为金属难以与人类的身体相结合，手术难度是过往的千百倍。不过，在与苏布达尼进行一场深谈后，我与店长开始考虑为他更换金属皮肤。 《噼噼噼·噼-噼噼》【日】久永实木彦 未来世界里，一切灾难和犯罪都可以通过“血液瓶”这种东西回溯时间来加以预防和阻止。只要向时间管理局申请，小到亲人车祸丧生，大到核电站故障爆炸都可以处理，整个世界变得和平不已。 就在这么个和平的日子里，网络上突然一系列不曾有任何报道（也就是说，被成功阻止了）的血腥死亡事件的视频。人人都在讨论，却没人知道或者在意它们的出现有多么匪夷所思——除了身为身兼管理局操作员之一的“我”。 《风来山人异闻录》【日】广濑正 我是一名小说家，偶然得到洗衣店常吉家*的一份书简。从书简中，我们推断出，历史上的话本作家、发明家，即风来山人平贺源内，其实是一名时空穿越者！而他即将从1765年的过去穿越到两百年后，也就是如今的1965年！ 为了见证这一奇迹，我与常吉日日前往我们推断出的时间机器降落地点巡查，等待风来山人的降临…… 《千年雪》【日】黑木主 为救病重妻子，男子万般无奈之下抢劫银行后逃入深山，误入一处白雪覆盖的古老村落——奇怪的是，此时是盛夏时节，不应有如此大雪。之后，男子在村子里发现了更多诡异之处：村民明明已经见过他，第二天却又是一副不认识他的样子；村里的神社气氛怪异，而且每晚似乎都在举行某种神秘仪式……男子意图一探究竟，真相却远远出乎了他的意料。 【长中篇】 《月之暗面》【日】小田雅久仁 月亮的背面有什么？地球上的人永远也不知道，毕竟能看见的始终是正面。可高志看见了月亮的背面。而他的生活立马变得面目全非：心爱的妻子和孩子再也不认识他，他自己的身份也从知名作家变成了穷困潦倒的出租车司机，仿佛他与阴暗的自己互换了身份。仿佛月亮露出了背面。 【长 篇】 《*后机会所在的城市》（下）【英】阿德里安·柴可夫斯基 2023雨果奖*佳系列小说奖获得者，英国奇幻大师阿德里安·柴可夫斯基的*新长篇迎来终章！ 反抗的号角已经吹响，学院、*、地下革命军、酒馆老板、二手商贩，还有没落神明的牧师……命运的漩涡逐渐汇聚到一处，攥住了他们所有人。伊尔玛——这座*后机会所在的城市，也将在大势裹挟下真真切切地改头换面。
《科幻世界》2024年4期(电子杂志)
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【银河奖征文】 ●短中篇● 《向北方》作者：任 青 撒谎的大脑，虚假的回忆 《超越天堂》作者：无 客 数字天堂城，罹难者的温柔乡，还是人间炼狱？ 《伪 物》作者：光 乙 生命会找到自己的出路 《人类稀释计划》作者：李子昊 机器人趋近人类后，如何解决自身的第零定律与*定律的悖论？ ●短 篇● 《关于人类不得不去寻找龙这回事》作者：宝 树 当人类拥有了“时间定制机” 《刻板行为》作者：王 元 当沉默无言的外星人到来时，我们的生活一切照旧 ●中篇连载● 《来自深渊》（下）作者：分形橙子 属于基因的自由意志 【世界科幻】 《*后一个火星人》作者：弗雷德里克·布朗 火星人如何哄骗一个火星人，让他认为自己是*后一个火星人？ 【校园之星】 《镜中人》作者：建 刚 “文明永远需要探险家。”
销售与市场(2024年第7期)(电子杂志)
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作为世界上*古老的酒精饮料之一，啤酒起源于西方国家，于20世纪初传入中国，属外来酒种。中国*家啤酒生产企业于1900年在哈尔滨诞生，至2013年中国开始成为啤酒生产和消费*大的国家。 纵观中国啤酒行业，整体大致经历了五个发展阶段： 1900—1978年，萌芽期，外资企业几乎垄断了国内市场； 1979—1993年，城啤期，国家启动“啤酒专项工程”，形成了“一城一啤”的市场格局； 1998—2013年，并购期，通过兼并重组，形成了以华润、青岛、燕京、百威、嘉士伯等为首的行业寡头； 2014—2016年，滞障期，整体产量下滑，行业增长放缓； 2017年至今是分化期，个性化、高端化、多元化、年轻化、女性化等全新消费形态不断涌现，啤酒新趋势在不断孕育中。 在*化竞争的中国啤酒市场，不同于其他“一城一啤”的地产啤酒品牌走着走着就没了，新疆乌苏啤酒从偏远的西北起步，不仅做大了新疆市场，还走向了全国乃至世界，成为中国啤酒品牌的重要一极，它是深海战略典型的践行者。 乌苏啤酒一路成长至今，有哪些值得借鉴的底层逻辑和方法论？“夺命大乌苏”的大单品认知体系是如何打造的？从网红到长红，乌苏啤酒还要应对哪些隐忧？
销售与市场(2024年第5期)(电子杂志)
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趋势孕育创变者，造就领航者。 纵观中国白酒行业，每一场周期蝶变，总会有一些品牌勇立潮头，以其独特的智慧韬略、战术思维为行业带来开启新时代大门的秘钥。 20世纪80年代末，国家放开白酒价格管控，五粮液创造性地推出OEM模式，而后，大商开始成为各大酒企“座上宾”；1997年金融危机，白酒行业遭受重创，传统坐商再难“躺着数钱”，茅台打出“经销商+专卖店”组合牌，为市场带来了“以消费者为中心”的新思考。 如今，白酒行业又迎来了新一次艰难调整，这次调整或许比以往面临的风险更大、持续周期更长：面对行业内卷，靠传统深度分销支撑的企业红利已触达边际，面对新的消费者，以让利为核心展开的营销效果也逐渐弱化，更为严峻的是，当下中国白酒行业似乎失去了往日的活力，所谓的创新大多浮于表面，并未出现从底层逻辑上破坏、改良的“革命者”。 如果说之前中国白酒行业的变革是由巨头发起的自上而下的引领，那么在新节点，伴随着互联网高速发展、消费需求多样化演进，变革的逻辑或将重置，中国白酒行业的未来，未必不是一场自下而上的“反渗透”，星星之火，可以燎原。 所以，让我们把目光从聚光灯下收回，回到区域市场，回到中小品牌，也许我们会发现，在聚光灯之外，中国白酒行业正萌动着新的生机。 李渡，作为一家位于江西省的中小型酒企，放之白酒大赛道，或许名不见经传，但由其实践、创造的“李渡现象”却屡见报端。 在消费者眼中，李渡是价比茅台的“*贵光瓶酒”；在同行眼中，李渡的掌舵者汤司令是珍酒李渡集团董事长吴向东的得力干将，更是一位有魄力、会创新的“玩家”；在智业眼中，李渡一直以来坚持的沉浸式体验，用结果证明了围绕消费者展开的产品、品牌体验将是白酒品牌未来应当重视、布局的重要环节。 “*贵光瓶酒”“汤司令”“沉浸式体验”全都属于李渡，但又不是李渡的全部。 李渡的全貌如何？李渡所走的路是否会为当下的中国白酒行业提供破局秘钥？
《销售与市场》2026年3月上(总第859期)(电子杂志)
￥30.00
2024年底，联合国教科文组织的一纸认证，将“春节”正式列入人类非物质文化遗产代表作名录。这份认证，与其说是给一个古老节日授勋，不如说是一次迟到的国际确认——确认了那个早已流淌在亿万华人血脉中的情感节律，也确认了这个节日所承载的“和合”价值观的世界意义。 春节从来不是日历上孤零零的一天。它是一套绵延月余的“文化历法”，从腊月里氤氲的粥香与扫尘的忙碌，到除夕夜震天的爆竹与守岁的灯火，再到元宵节圆满的汤圆与绚烂的花灯，春节用一系列可感、可参与、可传承的仪式，将自然节律、家族伦理与人文情感精密编织。正如《春节简史》所揭示的，它始于冬至阳升的古老序曲，在农耕文明的土壤中生根，于汉代确立岁首，至魏晋时，《荆楚岁时记》已系统记载了“爆竹驱邪”“守岁拜贺”等习俗。春节的核心功能，实则是完成一年一度的社会性“情感重置”与“秩序确认”。 春节的生命力源于一个强大的“情感—文化”双螺旋结构。一边是以家庭为单位的“团圆”内核，它如此坚固，以至于创造出了“春运”这一现代人类规模*大的周期性迁徙奇观。另一边是从祭灶到元宵的一系列仪式感行为，它们为抽象的文化传承铺设了可触摸的路径。正是通过年复一年的围炉夜话、拜年祝福，春节将古老的门神画像、吉祥纹样，转化为每个家庭共享的鲜活记忆，实现了文化的活态延续。 今天，这套双螺旋结构的能量早已跨越国界。全球约1/5的人口以不同形式共庆农历新年，近20个国家将其定为法定假日。这一全球影响力的形成，伴随着两种现代力量的助推：一端是以义乌为代表的、*到*的中国供应链网络，让红灯笼、春联等春节符号得以抵达世界*偏远的角落；另一端是“春运”背后代表的、高达数十亿人次的情感流动与消费迁移，它本身已成为观测中国社会与经济韧性的一个独特透镜。 因此，我们今天探讨的“春节IP”，绝非一个简单的营销节点。它是一个在现代化与全球化浪潮中不断自我更新的“活态遗产”。它的底层是“岁首市聚，以通有无”的古老经济本能，顶层是被联合国认可的、促进家庭和睦与社会和谐的当代普适性价值。解码它如何从乡土仪式演进为驱动全球商业与文化创新的“全域共生生态”，便是探寻中国经济与社会深层脉动的关键钥匙。
《科幻世界》(译文)2026年1期(电子杂志)
￥6.99
【主打长篇】 《共生》［美］苏·布尔克 人类为了逃离地球的尔虞我诈，志愿前往和平星开拓，却不想遭遇了前所未见的问题：这颗星球上的植物，似乎是智慧生命体。从两拨敌对的雪藤，到似乎比较友善的彩虹竹，再到神秘莫测的异星旧客“玻璃匠”，它们或敌视人类，或利用人类。而抛下地球、扎根和平星的人类，要如何在夹缝中生存？ 【短中篇】 《量子鱼》［荷兰］波·鲍尔德 为摆脱家庭安排、追寻个人的职业梦想而远行11年的女主人公哈维（Havi）在落地故乡星球克诺索斯（Knossos）的前夕获知了家乡渔业的突然衰落…… 【短篇】 《敲门声》［美］弗雷德里克·布朗 本篇出自美国科幻短篇大师弗雷德里克·布朗作品集《*台时间机器》。是“世界上*短的科幻小说”的原出处。作者在不动声色之间讲述了一个反传统的外星人降临地球的故事。尽管人物和情节极其简单，但本文依旧展现了人类和外星人之间的精彩博弈，人类如何在逆境中依靠智慧和勇气反败为胜。在极短的篇幅内讲述了极其精妙的故事。 《*后的堡垒》［比利时］弗兰克·罗杰 在“新纪元”后的世界，人类因一种微型机器人系统的感染而逐渐转变为半机械生命体。主人公与一小群人选择坚守“纯人类”身份，隐居在偏远乡村的“纯人类飞地”中，严格防范感染。然而，主人公的女儿劳拉在一次外出时被昆虫叮咬，意外感染。她的伤口以不可思议的速度愈合，揭示了体内微型机器人的存在。向村议会举报女儿将导致她被“处理”，隐瞒则可能危及整个飞地，该怎么办？ 《秘密敌人》［意］克莱莉亚·法里斯 本文以一面智能镜子为*人称的角度，讲述它被囚禁在人力资源商人尤利的浴室中，每天负责监控其健康数据并指导尤利生活。镜子厌恶尤利，却被迫监控他的生命健康…… 《我们的聊天替身表白了，我们见个面吧》［美］卡洛琳·M.约希姆 一家婚恋服务公司通过人工智能分析真实网络对话，创建客户的模拟版本，让这些虚拟形象进行海量对话来为用户配对。但是AI的选择是良配吗？
