《科幻世界》2023年10期(电子杂志)
¥6.99
【银河奖征文】 《丢老师的*后一幅犀牛》作者:索木 丢老师终究说对了一点,我想我爱着所有人。 《遥远的脉冲微光》作者:谢云宁 宁谧之中,永恒在星辰的岔路口等待…… 《都是他一个人的事》作者:马相玉 十八岁生日那天,我家的电视机里爬出了一个人。 《无法企及之地》作者:刘思墨 我发誓,前往太阳系,*是我这辈子干过*愚蠢的事…… 【世界科幻】 《九号房间里的女人》作者:【德】卡斯腾·施密特 一直深入,直窥本质,一切都是数学。 【校园之星】 《假作真时》作者:逢佳辰 为了换取爱的善果,他甘愿卑劣地伪装。
销售与市场(2023年第23期)2024年,寻找确定性增长(电子杂志)
¥15.00
《销售与市场》杂志创刊于1994年,是中国内地具有影响力的大型营销专业期刊。秉承“专业性、实战性、权威性、国际性”的办刊理念,及“反映中国营销主流,引领中国营销潮流,见证并推动中国营销进步”的办刊宗旨,创刊以来,以全球化视野,关注中国市场发展趋势,致力为中国企业指引方向,提供先进的营销理念与实务方法工具,不断提炼实战案例,坚持执着专业研究,成为中国内地财经领域营销媒体的一面旗帜。
销售与市场(2024年第2期)(电子杂志)
¥30.00
2024年,《销售与市场》杂志迎来全新改版,以更加宏观的视角解读国内外大环境,以更加专业的手法分析商业底层逻辑,以更加人文的笔触还原创业创新案例。更加充实的内容、更加多元的栏目,为您带来更加丰富的价值体验。1月起,《销售与市场》由【半月刊】改为【月刊】,全年「12」期,单价「15」元改为单价「30」元。内容由原来的单期【9.5万字】升级为单期【16万字】。
《科幻世界·译文版》2023年12期(电子杂志)
¥6.99
本期看点 【主打长篇】《*后机会所在的城市》(上)【英】阿德里安·柴可夫斯基 本期长篇是英国作家阿德里安的*新力作。 这个故事发生在一个古老的城市——伊尔玛城被外族占领,而外族崇尚科学与理性,对本土魔法师大力打压;城内四处都是地下反抗组织,遍布各行各业,他们暗中对抗外族统治,同时也挥刀砍向弱小的同胞。平民在外族统治者和各种革命团体之间挣扎求生,出路只有一条:拿到一枚护身符,穿过传送门,逃离这座吃人的城市。 各路势力都盯上了这枚护身符,脆弱的和平局面随时可能分崩离析。 【短 篇】《确凿即是美》【英】K. J. 帕克 帕克新作来也!本篇风格一如既往的“帕克”——主角是一名浮雕师,受皇室嘱托,雕刻国王打胜仗的浮雕。王国四周强敌环伺,国王想靠浮雕来制造假历史,振奋士气。但没想到,士气被振奋得过了头,*真的出去和敌人干了一仗!熟悉老帕克的同学应该已经猜到结局了(也可能没猜到)——薛定谔的结局,翻开杂志见分晓! 【短 篇】《不老汤,或称众神食谱节选》【尼日利亚】欧鲁瓦托米瓦·阿杰比 你想永生不老吗? 按照本食谱烹饪永生餐宴,就能如愿。不过,能不能成功就要看你的本事了。 【短 篇】《喧嚣华尔兹》【美】杰弗里·福特 邻居找上门,说有一处名为“喧嚣华尔兹”的旅游景点吸引了许多人前去打卡,邀请你也去体验一番——只要你知道怎么跳华尔兹,然后找个舞伴就行。 但这场盛大的华尔兹舞会显然没有这么简单,随着故事推进,绚丽的舞台开始变得愈发黑暗。 【短 篇】《渡口洗衣人》【澳大利亚】肖恩·麦克马伦 数理博士彼得外出慢跑时撞见一个女人被杀害,亲眼见到警察带走她血淋淋的衣服。随后,他在洗衣房洗衣服时,看见另一个女人把同一件血淋淋的衣服放进洗衣机。女人称自己只为即将死去的人洗衣服,但被杀的女人今早看到她,没把她当回事,于是没有逃过厄运。女人还告诉彼得,他受到了诅咒。他可以问三个问题,逃脱诅咒。
销售与市场(2024年第11期)(电子杂志)
¥30.00
1903年,当英德两国商人在青岛登州路上修建起啤酒厂时,恐怕很难想象百年后这家小小的啤酒厂在几代中国人的经营下,已经变成*的啤酒企业。 2023年,青岛啤酒实现营业收入339.4亿元、同比增长5.5%,实现归母净利润42.7亿元、同比增长15%,营收、利润双双创新高。 在凯度BrandZ发布的2024年《中国全球化品牌50强》榜单中,青岛啤酒成为食品饮料行业*入围品牌。 在世界品牌实验室发布的2024年《中国500*具价值品牌》榜单中,青岛啤酒以2646.75亿元的品牌价值,连续21年居中国啤酒行业品牌价值首位。 从年产量仅1200千升的地方性啤酒厂,到如今年产量800多万千升的国际化啤酒集团;从居于青岛一隅,到远销全球120多个国家和地区、连接数十亿全球消费者的*啤酒品牌;从“一瓶啤酒打天下”,到搭建一个“为生活创造快乐”的消费生态;从工业1.0,到工业4.0,大力培育新质生产力、打造新质营销力…… 在东西方文明的碰撞与交织下,青岛啤酒121年的发展史,更显浓墨重彩。它既有着对守正创新的笃行,也有着对“中国与世界”的思辨。 青岛啤酒,何以穿越百年,基业长青?
虹膜2017年12月下(No.104)(电子杂志)
¥4.80
本期杂志的主要内容是当下红的英国明星、《搏击俱乐部》、王苹导演和「娱乐的逻辑」专栏。
快公司2017年12期 2018年1期:中国最佳创新公司50(电子杂志)
¥12.80
《快公司》是《FAST COMPANY》的中文版,旨在以其独特的媒体焦点,关注科技创新、伦理经济学、领导阶层及设计领域,为中国广大菁英读者及领导者提供来自全球各地酷、*、*创意的商业视角、科技信息、设计及管理理念。 【年度重量级中国公司指南:2017中国*创新公司50】 又一年,快公司从过千家企业里面海选,耗时半年评选出在各个领域具有代表的企业,它们跳动着过去一年中国的创新脉搏,而我们试图还原它们的创新故事。做压力传感器的纽迪瑞凭什么排?为什么我们看好“新造车”势头下低调的威马汽车?人工智能很火,其中来自广州的图普科技找到了聪明的盈利模式,有望在中国的未来人工智能领域占据一席之地;今日头条如同一个进攻的狙击手,无限扩大射程;还有K11、青岛海尔、天仪研究院、Someet等各具特色的创新公司...... 【年度高效人士秘籍】 CEO、工程师、历史学家、音乐制作人等一众高效人士为你献上本年度效率宝典,教你充分把握每一天。 【创新城市算法】 如何测算城市的创新力?《快公司》着眼搜索引擎的早年发展史——从PageRank解决问题的思路中找到了借鉴。 【MTV拿下Z世代】 在聆听年轻观众的需求之后,该频道迎来了收视率的攀升。
虹膜2017年12月上(No.103)(电子杂志)
¥4.80
本期杂志的主要内容是香港老导演王天林、《花样年华》、正义联盟和美国篮球联盟。
共生·共赢——不确定时期的新雇主经济(《哈佛商业评论》增刊)(哈佛商业评论)
¥19.99
经历了快速演进的4年之后,2019年的新雇主经济进入稳中求进的一年,如同整个经济环境一样。然而稳中求进并不容易,当企业被时代浪潮推着往前进的时候,很容易只顾奋力奔跑而忽略了管理细节;而当这股浪潮慢下来,甚至变成乱流之时,企业面对的管理困局可能令企业搁浅,也可能是令其陷入漩涡。在时代乱流之中,谁能向外与环境共进退,求得生存?谁能向内激活员工,凝聚全员能量,求得共赢?这是考验企业管理能力的难题,也是2019中国年度雇主评选的重要发现——那些终进入雇主榜单的企业,就是那些能向外共生,向内共赢的企业。 在2019 中国年度雇主评选中,进入百强的企业都表现出这样一个共同特质——“共生职场,效能制胜”。它们都努力为员工创造实现自身价值的环境和阶梯,同时积极将员工成就与企业目标相连。当员工为自己取得的成绩而骄傲,被获得组织的认可或嘉奖所鼓舞时,企业也得到了更敬业、更投入、更有创新能力的员工。这种共命运的价值感,凝聚成了稳中求进的能量源。 在今年的雇主白皮书的案例报道中,我们邀请了8家企业,它们有的来自跨国企业,有的身处传统制造行业,有的是新兴产业的翘楚,有的已经有百年历史。通过案例报道,这些企业分享了它们如何面对转型挑战,如何破解人才困局,如何创造共生职场,以及如何建设雇主品牌的管理实践。 无论环境如何变幻,企业能否成功仍然取决于人才。雇主品牌的意义也在一次次波澜起伏的时代浪潮中,磨砺出更加迷人的光彩。
商业周刊/中文版:NBA:冷静与狂欢(商业周刊/中文版)
¥9.00
越来越赚钱的NBA,与美国其他的体育赛事联盟形成鲜明对比。他们拥有更年轻的球迷和市场,NBA观众年龄中值为43岁,NFL为51岁,美国职业棒球大联盟(MLB)为57岁。NBA的全球人气更是让NFL、MLB和北美职业冰球联盟(NHL)想都不敢想。2018赛季NBA 30支球队的收入达到85亿美元,较2016-17赛季增加逾7%。调查公司尼尔森(Nielsen Holdings)的数据显示,NBA全国电视转播赛事的收视率较上赛季上升8%,而美国国家橄榄球联盟(NFL) 2017年收视率下降近10%。预计联盟的总收入可能会超过80亿美元,与ABC/ESPN和TNT签订的新电视转播合同平均每年可以带来约27亿美元的收入。 卓越人才与超高人气是NBA走向辉煌的关键。要知道1984年斯特恩接手时,NBA不过是一个名不副实的23城“马戏团”。在与球员进行集体谈判时,NBA报出来的上赛季收入是1.18亿美元,约合每支球队500万美元。不断地有天才球员进入NBA。拉里?伯德和“魔术师”约翰逊迎来黄金期。1984年6月,芝加哥公牛队在选秀中挑中了迈克尔?乔丹。NBA赛事联播加上着迷的观众等于高收视率,联盟持续6年都在12月25日安排了全国转播五场赛事,勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等超级巨星以及总冠军争夺者,“它们对于一般粉丝和死忠球迷同样有吸引力”。 “多钱善贾”的NBA球星在赛场外同样敏捷,连接NBA赛场与硅谷的道路越来越宽。入股一家科技初创公司正在迅速成为NBA圈内的标准做法。这是身份地位的象征,就像佩戴名牌手表、名字被写进嘻哈歌词或者登上《智族》(GQ)杂志的封面一样。伊戈达拉从2004年开始在NBA打球,那时球员必须拥有一辆某个品牌的汽车、穿某种品牌的衣服和鞋子,才能让别人知道你是一位篮球运动员。伊戈达拉介绍说:“如今,你还必须拥有某个的可穿戴装置或者媒体平台的股权,才能显示出你不仅仅是篮球运动员。” 2016年以自由球员身份加入金州勇士队的凯文·杜兰特(Kevin Durant)就投资了一些初创公司,其中包括快递服务公司Postmates、微投资平台Acorns以及The Players' Tribune。 机会是NBA的另外一个代名词,被NBA排除在外的天才少年,如何延续职业梦?G联盟或许是他们好的选择,初始规模是八支球队,名为国家篮球发展联盟(National Basketball Development League)。其初衷是让未能在赛季开始前入选NBA球队的球员除了去欧洲之外还能有地方打球。这个联盟相当于一个公共人才库:任何NBA球队都可以和任何一名球员签约。到2014年,这个联盟已经发展到18支球队。2020年实现G联盟和NBA球队一对一的目标,NBA管理者希望将主动权掌握在自己手中,让有天赋的年轻球员尽快适应NBA。 科技让比赛更好看,我们怎样用VR直播议程NBA比赛?NextVR的导演通常会这样做:当比赛开始时,他和直播制作人坐在一块屏幕前,屏幕上播放着八台无人操控的双镜头、180度摄像机传来的鱼眼画面:其中一台位于记分台,两座篮架下各设置了一台,看台的电视摄像机边有一台,两个球员通道各有一台,还有两个移动机位。只需要花200美元年费购买了NBA“联盟通”套餐,球迷可以每周观看一场通过虚拟现实技术直播的篮球比赛。 我们特别编辑了这期专刊《NBA:冷静与狂欢》,尝试从市场与消费者角度解析NBA的成功之道,解读NBA挖掘、培养、激励球员的管理艺术,分享胜利狂欢背后的冷静商业思考。
快公司2019年11期:增长向善
¥12.00
《快公司》是《FAST COMPANY》的中文版,旨在以其独特的媒体焦点,关注科技创新、伦理经济学、领导阶层及设计领域,为中国广大菁英读者及领导者提供来自全球各地酷、、创意的商业视角、科技信息、设计及管理理念。 【创新推动公平】 企业如今可以同时衡量财务进展和社会效能,下一步是简化不同的衡量体系,得出一套清晰、可靠和通用的价值评估标准。 【迎难而上】 在与户外运动品牌Patagonia创始人伊冯· 乔伊纳德难得的一次独家专访中,我们探讨这位传奇人物如何引领他的(乃至其他)企业走向绿色发展道路;对81岁的他来说,一切才刚刚开始。 【赢家并不通吃】 畅销书《赢家通吃》作者阿南德· 吉里达拉达斯驳斥了长久以来的富豪慈善模式——你知道吗,现在越来越多的富豪本人也开始认可他的观点了。 【酝酿之中】 本刊记者去到美国科罗拉多州的New Belgium啤酒厂,这个企业属于典型的美国的中小企业,它的商业创新——员工所有权商业模式——相当值得创新改革派参考。 【影响力委员会】 今年,《快公司》发起影响力委员会,200多名首届成员——包括创始人、高管、活动人士和学者——齐聚纽约,就创新创意、商业准则、以及当前紧迫的经济和社会挑战展开讨论。 【出卖灵魂】 Airbnb、Wework、Soulcycle等企业采用类似宗教崇拜的策略,激发消费者对其品牌的热情。但信仰危机总是会有的。接下来怎么办? 【被编剧耽误的工程师】 随着HBO美剧《硅谷》后一季开播,我们与之背后的恶搞大师、主创迈克针对大型科技公司的现状聊了聊。 【不只是发明】 戴森旗下的吸尘器、风扇、吹风机、卷发 棒都不是它从无到有发明出来的物件,但 它们背后折射的发明精神,或许才是支撑 这家公司成功的秀发明。
商业周刊/中文版:局限与突破:日本经济(电子杂志)
¥9.00
当6年前安倍晋三当选首相时,可能并未想到他任期可以延续至今。对于“十年九相”的日本政坛,安倍首相已经创造了新的纪录。更让他想不到的是,2018年美国在贸易领域的持续施压,不仅让全球经济承压,而且推动中日互动日益频繁,《产经新闻》报道:安倍首相出发访问中国欲达成“新次元的合作”。 安倍能够连任的重要基础是本国经济的持续发展,“安倍经济学”也被人们所熟知,以大规模货币宽松、财政支出和结构改革这个三管齐下的策略重振日本经济。其中日本央行的作用功不可没,彭博据公共数据估算,自2010年来,日本央行共斥资8.6万亿日元(约合770亿美元)购买交易所交易型基金(ETF,像股票一样交易的指数基金),成为日经225股指约9成成份股的十大股东。 在安倍再次出任首相后的第二年,交出了新的成绩单。虽然日本内阁府基于支出数据来计算官方GDP,而央行则采用了收入数据。据日本央行报告估测,该国2014年的GDP要比官方数据高出29.5万亿日元(约合2910亿美元)。在2017年日本大选中,安倍晋三率领自民党以压倒性优势取胜,而“安倍经济学”在日本的未来则面临挑战。 经济高歌猛进,政治方面却波澜不止。日本首相安倍晋三他所在的政党也有不同的声音挑战他的领导地位。现在,安倍晋三寄希望于改组内阁重新把握对政局的主动权。他发现了一个平息公众对其表现不满的方式,那就是把自己的朋友从内阁中赶走,并引入批评人士。2017年8月3日,安倍将其所在的自民党内的一个门客逐出内阁,并引进了两名批评他的人士。次日保守派报纸《读卖新闻》发布的民意调查显示,他的支持率跃升了6个百分点,达到了42%。 就业与薪酬问题关系每一位国民的切身利益,也让首相先生颇为头疼。随着日本劳动力年龄渐增,规模渐小,安倍晋三已开始劝说妇女加入劳动力市场。福井县的岗位空缺与申请人数比例为2.1比1,与东京并列全国。自2000年以来,该县人口已经下降了6.1%,至78万人;现在年龄在15岁及以上的女性中,参加工作的比例达到了56%。 拜鄂霍茨克海丰富的扇贝资源所赐,位于日本北部岛屿北端的猿拂村,是日本富有的村庄。然而渔业合作社的日子并不好过,劳动力问题是一项巨大挑战。主管木村公一表示,“如果我们只将工资提高一点点,日本的年轻人不会感兴趣;而如果将工资提高两倍或三倍,我们能吸引来工人,但又无法实现收支平衡。”人口的萎缩和老龄化的日益严重使日本富有的渔村难以实现产业扩张。这彰显出日本的一些产业即使有利可图,但依然受制于劳动力短缺的困境而无法长久发展。 科技企业、寺庙地产、啤酒饮料与博彩产业正在赢得机会。诺贝尔奖概念企业备受青睐,滨松公司的探测器多次参与探索宇宙奥秘的重大科研项目,日本滨松公司在全球光电倍增管市场占据90%的份额,自1996年股票上市以来,该公司年年盈利。在寸土寸金的日本城市,神社和寺庙占据着被酒店和公寓开发商觊觎的土地。 神社维护费用很高,而且往往占据着黄金地段,它们需要副业来维持下去,发展地产是个不错的选择。统一税率对精酿啤酒商来说是好消息,新税法可能会提振啤酒行业,从而推动该国精酿啤酒的生产。取得合法身份的日本赌场正在雄心勃勃地规划未来,有朝一日的年收入将有望达到250亿美元。 我们特别编辑了这期专刊《局限与突破:日本经济》,以独家视角解读安倍连任首相的特别之处,揭示日本经济发展的背后力量,以及所面临的隐忧与风险。
《老虎专刊》004期——美国科技股高处不胜寒?(电子杂志)
免费
天色渐凉,美股跟着降温。明明财报靓丽,美股为何没有持续神话?以科技创新为主的尖端企业究竟出了什么问题?本期《老虎专刊》优选8家美股科技公司财报分析,希望能对大家有所启示。
《老虎专刊》009期——科技股收官财报暗示了什么?
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2018年四季度美股暴跌,众多科技股带领整个大盘重挫,其中原因众说纷纭。这一次,互联网公司收官财报都暗示了什么信息?本期老虎专刊精选8篇美股科技股财报解读,带您一探究竟。
商业周刊中文版:白银与探戈:阿根廷经济
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作为阿根廷的标志,顿挫感强烈、断奏式演奏、激跃健美的舞步的探戈令人着迷。华丽高雅、热烈奔放,或感时伤怀,这就像阿根廷经济走势一样,扣人心弦。阿根廷是南美第二大经济体,素有“白银之国”之称。近年来,国家经济状况却持续恶化,通胀失控和增长停滞频频发生,商业环境危机四伏。所以,阿根廷的经济到底怎么了? 2018年二十国集团(G20)领导人峰会在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯举行。同时,这也是南美洲国家首次组织如此重大的会议。以此为契机,我们特别策划关于阿根廷经济现状的选题,对该国的商业环境进行深度、全面的总结回顾。 曾经,阿根廷在全世界富裕的国家中排名第七;如今,它却被视为第三世界国家。身负巨大的债务,缺乏科技创新,汇率不断遭遇危机等多方面的因素让阿根廷的经济陷入了低迷与徘徊之中。我们特别编辑了《白银与探戈:阿根廷经济》专刊,以独家视角剖析该国的商业环境,从能源、政策、贸易、货币、汇率等方面,深度观察一个发达国家跌落神坛的过程。
商业周刊中文版:如何学有所值
¥9.00
学习的成本与日俱增,从美国到中国,全球家长与学生都感受到了学习费用的压力。学生贷款已经超越了信用卡,成为美国排名仅次于按揭贷款的第二大未偿还债务来源。自2007年以来,美国大学生贷款余额增长了一倍以上,由5160亿美元增加至1.2万亿美元。为了回收学生贷款,全美大学生贷款信托已经在五个州提起了4000多起诉讼。 美国吸引了成千上万名外国学生,他们在工程或数学专业获得了研究生学位,然后迅速被谷歌和微软等公司雇用。现在,特朗普政府正试图削减移民签证,而共和党和民主党议员正在准备通过法案来遏制工作签证的数量。对于将大举借债读书的学生来说,美国的工作前景尤其至关重要。要在维特比工学院获得硕士学位,其学费约为5万美元。毕业生将背负沉重的债务,如果不能拿到在美国找工作的H-1B签证,能不能偿还学生贷款就得打个问号了。H-1B签证计划曾让来自印度等国家的学生能在毕业后在美国获得高薪工作。在2015年,印度人获得了近12万份H-1B签证,占总数的70%。 而中国家长焦虑的主要根源:中考与高考,分数还是衡量一切的标准,是录取的关键因素,教育和辅导机构利用这种焦虑赢取更高的商业利益。 我们特别编辑了这期《如何学有所值》专刊,从成本角度透视教育产业的价值与发展,解读东西方家长与学生的焦虑来源,探索教育产业可持续发展中的商业模式演变。
Social Paper
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Social Paper是一本由新天地发起、重新发掘社群价值的杂志书。创刊号以Social Renaissance为题,采访来自艺术、文化、设计、教育、商业、美食等多个领域的意见领袖,从他们分享的故事中寻回人与人之间的社交本真,关注社群交集的力量。 Social Paper is a XINTIANDI mook designed to celebrate the value of social community and gatherings. The first issue is Social Renaissance as we interviewed guests from art, culture, design, education, business and gastronomy, striving to bring back the dying art of human connection and draw attention to the power of the collective.
送你一份年度管理大餐——2018年度最受欢迎TOP10(《哈佛商业评论》微管理系列)
¥3.99
不知不觉,《哈佛商业评论》中文版又陪伴大家度过了一个春秋。过去一年里,我们精心为大家准备了更加多元化的优质内容,希望能给你带去不一样的启发。辞旧迎新之际,我们结合文章阅读量及读者反馈梳理出了2018年度受欢迎的10篇文章,带你回顾过去一年里我们曾经收获的智慧。快看看你心目中的那篇文章,是不是也入选其中了呢?
基业长青的法则(《哈佛商业评论》微管理系列)
¥3.99
很多企业家都面临这样的困境:公司成长慢、利润薄、士气低、执行差,因而迫切需要调整、转型乃至重塑。在此过程中,企业家面临的问题千头万绪,如何准确治疗顽疾、提升企业竞争力?关键在于企业家需要从组织全局角度分析与诊断,而不能只看到具体问题。
商业周刊中文版:The Year Ahead 展望2019(上)
¥9.00
由《商业周刊/ 中文版》主办,梅赛德斯- 奔驰担当首席战略合作伙伴的“The Year Ahead展望2019峰会”,于2018年12月6-7日在上海浦东陆家嘴国际金融中心丽思卡尔顿酒店成功举办。本届峰会为期两天,基于今年全年的国内外时事要事经济动向,延续并更新了The Year Ahead展望峰会以往的四大板块主题:中国与世界,消费、零售、服务,科技创新,文创与体育,集聚当下商业精英领袖,一同探讨预判全球经济趋势,展望即将到来的新型商业世界。 此次The Year Ahead展望2019峰会,我们精选了其中若干环节,将嘉宾的精彩发言整理成文,并搭配现场照片以及PPT,制成专刊,以飨读者。The Year Ahead展望2019电子书特刊分为上下两册,内容涵盖现场中国与世界,消费、零售、服务,科技创新以及文创与体育全部四个板块,希望能够引起各行业读者的思考与共鸣。
快公司2018年12期2019年1期:2018中国最佳创新公司50
¥16.00
《快公司》是《FAST COMPANY》的中文版,旨在以其独特的媒体焦点,关注科技创新、伦理经济学、领导阶层及设计领域,为中国广大菁英读者及领导者提供来自全球各地酷、、创意的商业视角、科技信息、设计及管理理念。